活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的，严格说它们同属市场策划的兄弟分支。我门来看下活动策划行业现状。

　　目前，发达国家的活动策划行业现状已经相当成熟，策划服务领域涵盖了金融、投资、信息、教育、培训、房地产服务、基建工程、工业设计、物流管理、环保、法律、财务、评估乃至广告公关等，几乎涉及社会生活的各个方面，而且市场运作规范、专业化程度高、法律法规健全，已形成相对稳定的策划行业与服务体系。随着社会经济生产生活的全球化，策划业在人们生活的各个方面起着越来越重要的作用。其在产业结构中所占比重的大小已经成为衡量一个国家经济发达程度的标志和象征。

　　而中国活动策划行业现状就不同于美国了。由于中国的品牌营销方式非常传统，也可以说是缺乏创意，现代的策划人员都是‘敝日策划专家’为了节约成本，或是找不到市场终端优势，调查的定位而没有对一企业，或是一个产品，及一个区域作过细的优劣分析，没有形成真正的差异，突出自己身上最耀眼的优势。而为了赚取利润作了一些华而不实的表面资料整合。 策划人员没有对一个企业进行透彻的了解，对一方市场没有过精确的统计而做出的不切实际的方案，事后又会形成一定的思想偏见，或是不再进行透彻的沟通，而使策划夭折。

　　一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。

　　此外，作为一名活动策划公司合格的职业公关人员更应该遵守国家、良好的社会道德准则和素养是必不可少的，他的一言一行都随时都会给公司或公众带来好或坏的影响，轻则影响到个人，大则危害到社会。