作為一個新的品牌，理象國的成立，圍繞著一個關鍵詞——「不湊合」。讓人們成為一個個不湊合的食客，享受食物的美妙，是理象國存在的意義。而理象國對食材有著嚴苛的堅持：越簡單越美好。即使是簡餐，也要用精挑細選的食材，達到理想的標準，讓享用的人們不湊合。理象國以一隻大象作為品牌的標識，圓潤可愛的形象展現出溫情的一面。

'象』由心生，欣喜相逢」的品牌宣言，以「象」諧音「想」，品牌的理想源自心底對美好生活、熱氣騰騰的飯菜的追求，通過打造美味而高品質的食物，讓擁有同樣追求的消費者在吃到理象國水餃的時候，感受到欣喜與愉悅。