「KKV」是KK集團推出的首個旗艦品牌，主打精緻生活方式集合，是目前購物中心熱門的主力店品牌之一。

首店於2019年5月1日開業，作為綜合性的生活方式潮流零售品牌，「KKV」在超300至3500平方的標誌性大空間裡，集合了品質日用、精美食品、進口酒類、匠心文具、3C小家電等18種關於精緻生活方式的主題，兼具爆款進口品牌和潮流新國貨品牌超過20000個SKU，旨在為Z世代創造更精緻的生活方式。

憑藉高顏值、高人氣和高銷售額，「KKV」已成為新興現象級熱門主力店品牌。目前，「KKV」門店近300家，主要分布在全國主要城市A類購物中心。2021年7月，「KKV」在華南推出超2000㎡的第⼆代店首店，以出行主題打造「一步一場景」的沉浸式購物體驗，「KKV」第二代店華中首店於9月長沙開業，未來將有更多「KKV」第二代店入駐全國更多主要城市。