Theory創建於1997年，創業原則是為男性和女性提供舒適而性感的現代服飾。20年前，一條褲子改變了美國女性的穿衣理念。在意識到女士們對於穿著不僅追求舒適同樣要合身時，Theory為女性們提供一款創新新的彈性布料，大大改善了當時女性對於一條褲子的想像。這條褲子讓女性感受到自信，並看起來知性又時髦。在這之前美式著裝從來沒有有可以在工作和其他場合如此自由地轉換。當Theory男裝開啟時，同樣的設計思路也被沿用，所以Theory的男性顧客們可以同樣穿上創新，兼具功能和時尚的時裝。

當代客戶的生活方式是苛刻和多樣化的，Theory專門滿足當代客戶的需求；精緻、都市風和差異化，同時尋求舒適和價值；對客戶群體的定位是全球化、睿智和追逐時尚。Theory以合身度和面料質量為重，創造了一系列作為消費者衣櫃中基礎成員的單件服裝，同時融合了美國時裝企業的成功營銷模式和歐洲時裝企業的品質與做工。Theory採用先進科技，將萊卡織入其他面料，令服裝外觀更纖細、穿著更舒適。Theory招牌性的「彈力」貼身裝受到狂熱追捧，Theory的褲子已成每個女性衣櫃中的必備。Theory的時裝能夠為你創建自信。Theory相信嚴選的面料和精心的剪裁可以改變穿著的感受，甚至帶來工作和生活方式的提升。

2003年，Link International收購Theory LLC，成立Link Theory Holdings公司，讓Theory能夠以全球定位和擴張為重點，進行戰略性的發展。2006年，Theory在紐約市肉庫區的全球總部投入運營。大樓一層為Theory旗艦店，另外四層為總部各部門的辦公區。這座都市化設計風格的大樓體現了Theory的創意原則：開放、關聯與靈感。2009年，Link Theory Holdings成為日本迅銷集團（Fast Retailing）的成員，進一步在美洲、歐洲、中東和亞洲擴大Theory的存在。2010年，Theory繼續全球擴張，同時依然堅持公司的創業原則：設計簡單、輪廓清爽、品質、做工與合身。Theory的重點始終是服裝本身。問一位女性最喜歡的黑褲子是什麼牌子，或問一位男士每天穿的外套上衣是什麼牌子。他們一定會回答你：「當然是Theory」。