中國報告大廳網訊，2024年的全球電視市場展現出顯著的競爭格局變化。全年整機出貨量達到2.3億台，同比增長2%，其中四季度表現尤為突出，單季出貨量達6100萬台。值得關注的是，中國電視品牌的集體崛起成為最大亮點——TCL、海信等企業不僅在市場份額上實現突破，更在高端領域加速趕超國際巨頭。這一系列動態為未來行業競爭格局奠定了重要基調。

  2024年全球電視市場的數據揭示了行業競爭的深刻變革：出貨量穩健增長的同時，中國品牌憑藉產品創新與戰略調整實現了對韓國企業的超越。未來，技術疊代與區域市場深耕將成為決定企業競爭力的核心要素，而這一趨勢或將重塑全球電視產業的長期格局。

  一、全球電視市場穩步增長，中國品牌實現歷史性超越

  2024年全球電視整機出貨量同比增長2%，總量達到2.3億台。值得注意的是，中國三大電視品牌TCL、海信和小米的合計市場份額首次突破30%（31.3%），反超韓國兩大巨頭三星與LG電子的總份額（28.4%）。這一轉折標誌著中韓電視產業競爭進入新階段。

  二、高端電視市場競爭洗牌，中國企業快速崛起

  在四季度高端電視市場（以單價較高機型為主）的競爭中，傳統霸主地位發生顯著變化。三星雖仍以16%的全球總份額保持第一，但其高端市場份額從29%降至17%，同比下降12個百分點；LG電子也從26%下滑至19%。與此同時，TCL憑藉技術升級和產品線優化，高端電視份額從12%躍升至20%，直接反超LG成為第二；海信則以16%的高端市場份額緊隨其後，較去年同期增長6個百分點。

  三、區域競爭格局重構，中國品牌主導亞太市場

  數據進一步顯示，中國電視品牌的崛起主要依託本土及亞太市場的強勢表現。TCL、海信通過高性價比產品和本地化運營，在新興市場需求旺盛的背景下快速搶占市場份額。此外，小米憑藉網際網路生態鏈優勢，持續擴大其在智能電視領域的影響力，三者合力支撐了中國品牌整體份額的歷史性突破。

  四、未來趨勢：技術創新與區域深耕成核心戰場

  2025年全球電視市場或將延續兩大趨勢：一是技術競爭加劇，8K解析度、Mini LED背光及人工智慧交互功能將成為高端產品差異化關鍵；二是區域化戰略深化，中國品牌有望藉助供應鏈成本優勢和本土化服務，在亞太、非洲等新興市場進一步擴大領先優勢。與此同時，韓國企業或需通過強化技術創新和高端定位重奪部分市場份額。

  【總結】

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