中信建投研報指出，短劇行業從2023年開始迎來爆發式增長，2024年國內市場規模504億元，同比增長35%，規模首次超越電影票房，成為國內最主流的影視內容形式（Dataeye數據）。2023年至今，國內短劇行業自身也發生了三大變化：變化一：商業模式從付費訂閱轉向廣告，製作方從尋求體量和規模，轉向尋求爆款效應廣告收入占比從2024年1月的11%攀升至10月的50%，已成為短劇行業的主要收入來源。原因是大量新進入者主打免費短劇模式，包括紅果短劇、抖快的端原生短劇，以及拼多多、美團等其他網際網路平台。2025年3月紅果短劇月活1.73億，同比增長220%，已接近長視頻平台的規模（Questmobile）。

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