中國報告大廳網訊，——基於行業數據看消費需求升級與賽道機遇

  近年來，中國玩具及嬰童用品市場持續釋放活力，消費升級驅動品類創新與渠道變革。據最新行業數據顯示，2024年國內玩具及相關產品零售規模穩步擴張，細分領域呈現差異化增長特徵，消費者對教育價值和IP內容的偏好進一步重塑市場格局。

  一、玩具零售總額穩增7.9%，嬰童用品表現亮眼

  2024年國內市場傳統玩具（不含潮玩）零售額達978.5億元，同比增長7.9%。兒童推車以169.8億元銷售額實現17.5%的高增長，安全座椅與奶瓶品類分別錄得54.7億元和73.6億元營收，增幅分別為13.2%和8.1%，顯示家庭對嬰童出行及餵養場景的需求持續升級。

  二、收藏玩具成爆發賽道，卡牌增速領跑細分市場

  潮流與收藏類玩具表現尤為突出：普通品類零售額465.7億元，疊加周邊產品後總規模達558.3億元。其中，收藏卡牌以47.8%的同比增幅位居各品類之首，盲盒類目則貢獻了34.0%的增長，機甲模型單價上漲12.9%至239.5元，頭部品牌集中度進一步提升，TOP10卡牌品牌占據80.9%市場份額。

  三、玩具消費偏好聚焦教育價值與IP賦能

  消費者選擇標準中，產品教育性以27.7%的占比成為首要考量因素，緊隨其後的是IP授權形象（23.3%），反映家長對寓教於樂功能的重視以及內容產業聯動效應。渠道端呈現顯著結構性變化，直播平台憑藉即時互動與場景化展示優勢，成為玩具購買渠道中增長最快的消費入口。

  綜上所述，中國玩具市場正經歷從基礎功能性向文化價值延伸的轉型期。教育屬性強化、IP生態深化及新興渠道滲透構成核心驅動力，而收藏卡牌、模型等高附加值品類的成長空間尤為廣闊。未來投資需關注內容創新與場景融合趨勢，把握政策引導下的安全標準升級機遇，在差異化競爭中實現市場擴容。