中國報告大廳網訊，隨著數字經濟的快速發展，廣告行業正經歷深刻變革。2025年，全球廣告市場規模預計將達到新的高度，其中網際網路廣告、直播廣告和AI廣告等新興業態將成為主要增長引擎。在這一背景下，規範廣告市場競爭秩序、促進公平競爭顯得尤為重要。近日，甘肅省市場監管局發布《甘肅省廣告行業公平競爭指南》，標誌著廣告監管從「事後整治」向「事前預防+事中規範」的轉型，為行業健康發展提供了重要指引。

  一、廣告行業公平競爭的基本原則

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國廣告行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，《指南》明確了廣告經營主體在市場競爭中應遵守的基本原則，強調廣告行業經營者需遵循法律法規，維護市場秩序。廣告行業作為信息傳播的重要渠道，其競爭行為直接影響市場公平性和消費者權益。通過規範廣告經營主體的行為，可以有效避免混淆、虛假宣傳、商業賄賂等不正當競爭行為，為廣告市場營造健康的發展環境。

  二、廣告行業中的不正當競爭行為規制

  《指南》針對廣告行業中常見的「惡意低價競爭」「虛假宣傳」「擦邊營銷」等問題進行了詳細規制。這些行為不僅損害了其他經營者的合法權益，也破壞了廣告市場的公平競爭秩序。特別是在網際網路廣告、直播廣告和AI廣告等新興業態中，惡意競爭行為更加隱蔽且影響廣泛。《指南》通過明確底線，為廣告行業經營者提供了清晰的行為指引，有助於減少不正當競爭行為的發生。

  三、廣告行業公平競爭合規管理體系的構建

  《指南》提出，廣告行業應構建公平競爭合規管理體系，全面提示反不正當競爭及反壟斷法律風險。這一體系的建立，有助於廣告經營主體在日常運營中主動規避法律風險，提升合規意識。同時，通過促進大中小廣告經營主體之間的融通發展，可以形成良性競爭生態，推動廣告行業整體水平的提升。

  四、廣告新業態中的競爭規範

  隨著廣告新業態的快速發展，網際網路廣告、直播廣告和AI廣告等領域的競爭問題日益突出。《指南》特別針對這些新業態中的惡意競爭行為進行了規範，劃出了明確底線。例如，在直播廣告中，禁止通過虛假數據或誤導性宣傳吸引消費者；在AI廣告中，要求算法透明，避免利用技術手段進行不正當競爭。這些規定為廣告新業態的健康發展提供了有力保障。

  五、廣告市場環境的優化與權益保障

  《指南》的發布，不僅規範了廣告行業的競爭行為，也為優化廣告市場環境提供了重要支持。通過強化廣告經營主體的公平競爭意識，可以有效保障經營主體和人民群眾的合法權益。同時，廣告市場的健康發展也將為2025年廣告投資提供更加穩定和可持續的增長動力。

  總結

  《甘肅省廣告行業公平競爭指南》的發布，是廣告行業監管模式轉型的重要標誌。通過明確廣告行業公平競爭的基本原則、規制不正當競爭行為、構建合規管理體系以及規範新業態競爭，為廣告市場的健康發展提供了全面指引。在2025年廣告投資分析中，這一指南的實施將有助於優化市場環境，促進廣告行業的良性競爭與可持續發展。