中國報告大廳網訊，在全球葡萄酒行業聚焦年輕世代消費特徵的當下，一個長期被忽略的群體正悄然重塑市場格局。生於 1965 年至 1980 年間的 「中間一代」，憑藉龐大的人口基數、峰值期的財富積累和獨特的消費理念，不僅占據全球葡萄酒消費的主導地位，更在高端葡萄酒領域展現出強勁購買力，成為定義 2025 年及未來十年葡萄酒行業走向的關鍵力量。

  一、葡萄酒市場消費主力：「中間一代」 撐起全球 1/4 需求

  中國報告大廳《2025-2030年中國葡萄酒行業市場分析及發展前景預測報告》指出，「中間一代」 在全球擁有超過 14 億人口，預計 2025 年將貢獻超過 15 萬億美元的消費支出，而在葡萄酒消費領域，這一群體的表現尤為突出，年消費規模約占全球葡萄酒市場的 1/4 以上。作為正處於人生收入和財富峰值期的群體，他們在高端葡萄酒消費中展現出令人矚目的實力：歐洲市場的高端葡萄酒消費中，該群體占比超過 30%，北美市場占比接近 30%，亞太市場也保持著 25% 左右的快速增長，成為全球葡萄酒市場，尤其是高端葡萄酒細分領域的核心支撐。

  二、葡萄酒區域消費特色：各地需求呈現鮮明差異

  「中間一代」 的葡萄酒消費在不同區域呈現出獨特偏好，卻共同推動著全球葡萄酒市場的繁榮。歐洲消費者更注重葡萄酒的傳統底蘊和產區特色，偏愛承載著地域文化的經典佳釀;北美市場的消費者鍾情於體驗式消費，將葡萄酒消費與生活場景深度融合;亞太地區則表現出對名莊酒和投資級葡萄酒的強烈興趣，高端葡萄酒的收藏與品鑑成為潮流。從經典產區到新興酒莊，不同區域的消費特色讓葡萄酒市場更具多元活力。

  三、葡萄酒消費核心共識：品質、傳承與故事成溢價關鍵

  儘管區域偏好不同，但 「中間一代」 在葡萄酒消費上有著高度一致的核心追求 —— 對品質、傳承與真實性的堅守。超過六成的受訪者願意為 「具有傳承和故事」 的葡萄酒支付溢價，這一比例在不同地區間差異不大。他們普遍欣賞能夠體現風土特色和釀酒傳統的葡萄酒產品，認為葡萄酒的價值不僅在於口感本身，更在於其背後承載的歷史積澱與文化內涵，這種共識推動著葡萄酒行業向更注重品質與文化表達的方向發展。

  四、葡萄酒消費新潮流：沉浸式酒莊體驗受廣泛追捧

  沉浸式酒莊體驗已成為 「中間一代」 葡萄酒消費的重要組成部分，各地消費者雖關注點不同，但均對深度參與式體驗充滿熱情。歐洲消費者鍾情於歷史悠久的城堡酒莊，在古老的釀酒環境中感受葡萄酒的歲月沉澱;美洲消費者偏好互動式釀酒體驗，渴望親身參與葡萄酒的釀造過程，解鎖消費新樂趣;亞洲消費者則更看重美食與美酒的搭配藝術，通過味覺的碰撞提升葡萄酒消費的愉悅感。多樣化的體驗需求，讓葡萄酒消費從單一的產品購買延伸為全方位的生活方式體驗。

  五、葡萄酒購買決策邏輯：數字賦能與信任構建雙輪驅動

  「中間一代」 的葡萄酒消費呈現出 「數字賦能而非數字主導」 的鮮明特徵，形成了獨特的購買決策邏輯。大多數消費者會通過數字渠道發現和研究葡萄酒產品，了解產區、口感、評價等相關信息，但最終的購買決策仍深受傳統渠道的影響。他們更傾向於通過數字渠道獲取信息，再通過人際互動建立對葡萄酒品牌和產品的信任，最終通過多渠道協同完成購買，這種模式在東西方市場均得到廣泛驗證，成為葡萄酒行業渠道融合發展的重要方向。

  六、葡萄酒市場未來格局：「中間一代」 引領十年增長

  未來十年，「中間一代」 將持續引領全球葡萄酒消費市場，成為行業發展的核心定局者。其中，亞太地區的增長潛力尤為顯著，隨著該地區 「中間一代」 人口進入收入和財富的黃金期，他們將成為全球葡萄酒市場最重要的增長引擎。面對這一全球性的核心消費群體，葡萄酒品牌需要採取 「全球視野、本地執行」 的策略，既要精準把握他們對品質、傳承、體驗的共性價值追求，也要充分尊重不同市場的文化差異與消費特色。

  從傳統產區到新興市場，從產品消費到體驗升級，「中間一代」 正以其龐大的消費規模、成熟的消費理念和多元的消費需求，重新定義全球葡萄酒消費圖景。他們不僅是當前葡萄酒市場的主力，更是未來十年行業增長的核心驅動力。對於葡萄酒品牌而言，讀懂這一群體的消費邏輯，滿足其對品質、文化、體驗的多重需求，才能在全球市場競爭中占據主動，贏得長期發展優勢。而 「中間一代」 的消費偏好，也將持續推動葡萄酒行業在品質提升、文化挖掘、渠道創新等方面不斷突破，讓葡萄酒市場在多元發展中煥發更強活力。