近年來隨著日常皮膚護理知識的普及,越來越多的消費者了解到了「防曬」對避免光敏性皮膚病及皮膚癌的重要作用。目前正值春末夏初,防曬品的熱銷季節再次來臨,各路商家在今夏的防曬市場將展開哪些攻勢?消費者最為關注的防曬品將有怎樣的變化和發展?我們將目光聚焦於防曬用品市場的各個細微角落:
「彩妝防曬」概念加強
國內消費者在近年已經逐步認識到:防曬品不只是簡單隔離紫外線對皮膚的損傷,單純的防曬品漸漸被「防曬+彩妝」全功能妝品取代,在防曬的同時能夠對外表進行修飾,更符合現代人當下的生活節奏。
今年的防曬市場,各大化妝品公司針對市場需求,繼續專注產品推陳出新,加深「彩妝防曬」概念,目前市面上集防曬和各種功效於一身的彩妝品種更加豐富。
作為今夏「彩妝防曬」概念的突出亮點之一,眾多防曬品特別突出了「修正膚色」這一新概念,雅詩蘭黛、Dior、嬌韻詩、赫蓮娜、希思利、妮維雅、Coppertone紛紛推出了相關產品,而碧歐泉、美寶蓮具有異曲同工之意的「修顏隔離」系列更將產品細化到適合不同膚色的白、綠、粉、紫4色,加強了彩妝防曬產品的實用性及針對性。
彩妝防曬品在今夏的亮點之二是添加了許多時尚彩妝元素。一些防曬品針對都市的年輕人群,加入時尚有趣的成分,如炫白防曬液,其中融入了少量的銀亮閃粉,塗抹後的皮膚在光照下十分閃亮。
防曬指數進一步細分
2007年,不少品牌開始注重防曬指數的細分,使人們盡可根據自己的戶外時間來測算與選擇合適的防曬護膚品,針對不同環境的防曬產品幾乎囊括了所有防曬需求的消費需求。
高新技術融入防曬品
目前的化妝品行業追捧高新技術,將新材料、高科技添加到化妝品中,能夠賦予產品更好的含金量。緊膚、抗衰老、植物護膚等原本應用於護膚品的高新技術在2007年也發展到了防曬品領域。
「人性化」標準成試金石
「高防護」與「高舒適度」兼備為今夏防曬品的一大側重點。傳統的高防護產品效果顯著,但厚重油膩感無法取悅消費者。在亞洲人較為特殊的高防曬值需求下,各廠家的研發團隊對此持續進行改進。今年市面上的防曬品力求將高防護與舒適度融合,產品質地偏向輕薄,乳液、霜狀,甚至水質,任何質地的防曬品都只需少量使用便可達到高效防護的效果。噴劑型防曬品在近年一直備受消費者喜愛,今夏此類型防曬品種類更加豐富。
「全線攻勢」愈演愈烈
2007年夏季許多化妝品公司都推行「全線攻勢」,即研發品種、功用多樣的全套皮膚防曬護理品,內容細化到眼霜、補水滋潤、防曬、曬後修護乃至夜間滋養。
藥妝防曬有望成黑馬
「藥妝」這一概念最早由「薇姿」帶入中國。以往對藥妝存在的認識是:這種妝品只針對問題皮膚和敏感皮膚,但隨著市場擴大,藥妝生產商也推出了針對健康皮膚的護膚品。