電視自發明以後迅速普及，很快就成為人們喜愛的大眾傳播方式。隨著科技的進步，電視種類也得到巨大的發展，新品種的電視不斷出現。如今市場上的新秀是以輕巧著稱的超薄電視。

     目前超薄電視品牌眾多，競爭激烈，俗話說商場如戰場，如何引導消費者選擇品牌？生產商用何種策略和方式吸引消費者都是必須考慮的。為了了解消費者購買超薄電視時注重的因素，了解市場特點，2007年初，新秦商務諮詢（上海）有限公司進行了相關調查，調查涉及三星、飛利浦、索尼、松下、ＬＧ、創維、長虹、日立、夏普、海信十個品牌。

    在調查中有針對性的對消費者進行了提問，了解不同品牌在消費者心目中的形象，如：值得信賴、有個性、誠實、知性、躍動、洗鍊。同時，還分析了這六個特點與消費者購買意願的相關性。不同品牌在消費者心目中的映像情況如下圖所示




可見個品牌的整體差別並不是很明顯。
在比較品牌形象和消費者購買意願關係時發現：值得信賴和購買意願之間的相關性為0.944452。個性和購買意願之間的相關性為0.909656442，誠實的和購買意願之間的相關性為0.711485515，知性和購買意願之間的相關性為0.971774194，躍動和購買意願之間的相關性為0.976790837，洗鍊的和購買意願之間的相關性為0.906436414。



除了「誠實」，其他各項要素都和消費者購買意願有很高的相關性，相關性排名為：躍動的、知性的、值得信賴、個性、洗鍊的、誠實的。

    為什麼會出現以上情況呢？
    第一，商業是一種利益活動，企業經營的主要目的為了獲得利潤，商業活動中的企業是理性的，不可能為了誠實，而放棄利潤。此外，市場上的信息是不對稱的，消費者也不可能了解產品的所有情況，也導致消費者不能肯定某種品牌的產品是誠實的，因此誠實和消費者購買意願的相關性較低。

    第二，在一般的認識中會認為值得信賴會和消費者購買意願最為相關，但事實並非如此，分析原因有以下幾個方面：首先，能夠生產超薄電視的企業都是國內外知名的大型企業，這些企業的實力都很強，有著豐富的經驗和較高的科技水平，消費者對他們的產品是放心和認可的，在消費者眼裡不同品牌產品的內在屬性即使用價值差別不大。其次，由於使用價值差別很小，消費者在選擇商品時會更加看重產品的外在屬性，如躍動的、知性的，這些是消費者感性所體驗到的特點。因此躍動的、知性的這類屬性和消費者購買意願相關程度也較高。

    因此在超薄電視市場的競爭中，生產企業在保證產品質量的前提下，應該注重在外觀和氣質上滿足消費者的感性欣賞要求，使之符合消費者躍動的，知性的感受。生產商在產品廣告、促銷、以及企業形象上也應該有選擇地參考以上信息。