表1數據顯示中國人對日印象中除了日本強大的經濟實力和眾多知名的跨國企業之外，就是最具日本風情特色的富士山和櫻花，中國人對富士山和櫻花的認知度幾乎與日本經濟認知度相同，達到了62.2%，然後就是日本的現代文化產業的代表——動漫產品。日本稱富士山為「聖山」，富士山海拔3776米，屬於一個錐狀火山，山上有植物2000餘種，垂直分布明顯，海拔500米以下為亞熱帶常綠林，500～2000米為溫帶落葉闊葉林，2000～2600米為寒溫帶針葉林，2600米以上為高山矮曲林帶。山頂終年積雪。北麓 5 個堰塞湖（富士五湖：山中、河口、西、精進、本棲），是日本的遊覽勝地。辟有各種公園 、科學館、博物館和各種遊樂場所。山頂有巨大的火山口，直徑約800米，深約200米。相對比我國國土面積廣大，縱向跨越了亞熱帶、溫帶、亞寒帶三種氣候風貌。橫向擁有平原、高原、丘陵、山麓等多種地勢地貌。所以中國的旅遊資源豐富，大河、高山、險坡、森林分布全國各地，可以說比富士山優美的山麓和風景數不勝數，比櫻花漂亮的花樹不計其數。

    但是為什麼中國沒有樹立起象日本的「富士山、櫻花、溫泉」這樣的標誌性旅遊文化特徵呢？據統計，在國外人心目中，提起中國會想到瓷器、故宮、各種各樣的小吃、當然最會想到長城，但是也有外國人會想到盜版和公交車的擁擠。是因為中國的旅遊文化特色太多了嗎？是中國的風景名勝讓國外人瞋目結舌而忘記名字了麼？顯然是中國缺乏對代表性文化的重視和宣傳。

   看看外國人眼中的中國景色：



中國的景色、中國的古典建築的確很美，這是故宮，是中國幾千年建築文化的結晶，從這幅圖片我們可以看出中國的精神——博大、歷史的悠久但過於奢華，中國人的精神——中庸但易自我滿足，中國民族精神——享受但自閉。但是可能只有去瀏覽過他的人才會記住他的美麗和他的名字，對於全世界幾十億的外國人來講他們並不知道他是什麼，來自於哪裡，更不能理解和體會中國人和中華民族的歷史和民族精神。這正是中國旅遊文化宣傳的缺失和遺憾。

    無論一個國家、民族或人有什麼樣的性情和歷史，人們對他們國土上的景色，對國家的標識性建築和景致的美感的認同是一致的，是沒有情緒的，因為「美麗」無國界。



新秦研究諮詢數據顯示有近50%的中國人希望和非常期望去日本旅遊。表2也正證明了，無論被採訪對象是何地區、是何收入、是何性別、是何年齡，他們對日本的特色旅遊為文化的認同是一致的，曲線是平緩的。相同道理，中國人也不會因為歷史、民族情緒而放棄去觀賞美麗的，自己喜歡的景致。日本就利用了這種中性文化，以景色、漫畫、飲食、藝伎等具有民族特色的文化來吸引中國客人，進而創造了豐富的外匯收入同時還傳播了民族文化，這就是文化的裙帶性。

    小結
    目前，我國的旅遊業正在迅速發展，旅遊行業逐漸意識到不僅立足國內，也要著眼於國外。所以近年來，我國不斷的學習和借鑑國外的宣傳模式，通過明星的力量以電視、網絡、雜誌等媒介進行宣傳。但是，旅遊業作為一個新興產業在很多方面都存在著不足。尤其是開發者的意識仍舊停留在旅遊產業以及與旅遊相關的旅遊商業範圍內，沒有意識到可以利用這個機會實現對一個國家、民族、文化特色的宣傳作用。或者可以說，這種宏觀的民族宣傳思想還沒有從意識層面轉移到執行層面。所以，我們需要反思，需要不斷的學習和借鑑別國的經驗，不僅學習他們表層的宣傳方式，更要體會他們宣傳方式背後所蘊藏的更深刻的意圖。在了解過程中深入中國實際，創造出有中國特色的旅遊和旅遊文化。加深其他國家對中國旅遊的吸引力，對中國人的吸引力，對中華民族的吸引力。