咳嗽是一種常見病，在各個年齡段和各種群體中都會發生。慧聰研究發現：我國居民在過去一年內患過咳嗽的人群比例高達47%；同時，咳嗽也是呼吸系統疾病的主要症狀表現，呼吸科門診患者中，有70%～80%的患者都會有咳嗽症狀。此外，隨著自然環境及氣候的變化，咳嗽的發病比例還有不斷上升的趨勢。

    通常，當咳嗽發生時，人們一般會採取兩種處理方式：一種是食療，如飲用雪梨水、多食用滋潤性的食物等；另一種是採用藥物治療，有85%的咳嗽患者會選擇服藥，包括服用具有針對性的止咳藥、感冒藥或消炎藥等。

    目前市場上的咳嗽藥已超過40種，競爭非常激烈。慧聰研究發現：消費者對治療咳嗽的中藥的認知度要高於西藥，中藥的使用率也領先於西藥。市場上的咳嗽藥主要有以下幾個品類：

    川貝枇杷膏主要成分通過品名一目了然。川貝的主要功效為潤肺止咳、化痰平喘；枇杷是傳統的止咳良藥，具有清肺止咳、和胃降逆、下氣退熱的功效。這兩種成分相結合的藥物，無論從藥理上還是從歷史認同感上，都在咳嗽藥市場和消費者心目中占據了重要的地位，所以在同類OTC咳嗽藥中的銷量也比較大。代表藥品主要有念慈庵蜜煉川貝枇杷膏、潘高壽蛇膽川貝枇杷膏等。

    急支糖漿急支糖漿屬於中成藥，主要成分為金蕎麥、枳殼、魚腥草、紫菀、麻黃、甘草、四季青、前胡等，主要用於風熱犯肺、痰熱阻肺、肺熱旺盛等症狀，現在多用於治療上呼吸道感染、急性支氣管炎、肺膿瘍、支氣管擴張等疾病。目前，急支糖漿的市場基本上被「太極」牌急支糖漿所壟斷。

    甘草類藥物這是一種傳統的止咳藥物。甘草具有補脾益氣、清熱解毒、祛痰止咳的功效，此成分被廣泛應用於各種咳嗽藥物中。甘草類藥物在北方市場較為強勢，價格適中、方便服用和攜帶是甘草類藥物的主要賣點。其主要代表藥物為：各品牌的甘草片以及甘草合劑/溶液等。

    西藥產品在咳嗽藥市場上，西藥也占據了一定的份額。雖然大部分消費者對西藥的副作用有一定的憂慮，但是其療效迅速、服用方便的優勢比較突出，再加上較為強勁的廣告宣傳攻勢，也使其贏得了部分消費者的認可。其代表品牌主要有沐舒坦、咳特靈、佩夫人等。

    對醫藥企業而言，咳嗽藥市場存在什麼樣的機會點呢？慧聰研究發現：「止咳效果好」、「化痰效果好」、「有調理作用」等是消費者對咳嗽藥的顯性要求；在隱性方面，消費者在「口味好」、「大品牌」、「方便服用」等方面的要求也比較高。由此可見，咳嗽藥市場潛在的機會點就在於產品本身，療效好、口味好、方便服用且價格合理的中成藥，必然會得到消費者的青睞。