「3D概念」備受推崇終端消費市場勃興

    自2010年《阿凡達》在全球熱映後，3D概念影視消費產品勃興，城市消費市場也得到了同步發展。經過1年多的市場培育，3D消費從電影延伸至家庭電視終端，逐漸進入普通家庭。

    影視專業諮詢公司藝恩機構公布的最新數據顯示，2011年上半年，國內動畫電影票房已達9億多元人民幣，同比去年實現了成倍增長。其中今年有6億多元票房是由3D版《功夫熊貓2》創造的。而2010年的1億多元主要產品是國產動畫《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》。

    與此同時，3D概念從電影到電視的快速波及，超過了業內人士預期。由於終端技術相對成熟，今年上半年，國內家電市場絕大部分電視機品牌均推出了3D電視機。

    國產彩電企業紛紛看好3D電視市場。自2010年8月業內提出「3D普及」後，海信至今已推出15款3D產品，占其目前主銷產品線的四成多。創維、康佳、長虹、TCL、海爾等國產巨頭也陸續推出了各自的主打3D產品搶占市場，其中長虹首先推出了37寸小屏不閃式3D電視。

    目前市面上出售的3D電視機都採用了眼鏡式3D技術，分「偏光式」和「主動快門式」兩種。

    蘇寧電器上海總部的銷售數據顯示，2010年3D電視機在一線城市迅速打開市場局面，其占電視機銷售總量的比重從去年「五一」期間的3%，增長到國慶期間的15%，到2011年上半年，已突破20%。目前，國內3D電視機價格普遍在1萬至2萬元人民幣，一般較同尺寸2D電視機貴30%左右，但有意購買的消費者較多，使終端消費保持穩定增長趨勢。

    上游業態發展較慢產業鏈循環尚未閉合

    今年上半年，美國3D動畫片《功夫熊貓2》在中國電影市場的票房一枝獨秀，令不少國內動畫業者再次看到了3D市場的潛力，但立即涉足該領域仍顯得準備不足。

    與電影相比，電視領域的問題則更為明顯。由於目前我國的電視播放均未採用3D信號，市場上的3D影片片源少、價格貴等情況，使購買了3D電視終端的消費者對3D文化產品的消費需求未得到完全滿足。

    從長遠看，產業鏈上游以內容為主的業態發展較慢，將成為制約我國3D產業鏈良性循環的「瓶頸」。問題主要表現在，其一，3D內容產品極少。今年上半年在國內市場上，3D影片的數量不到普通2D影片的一成，而價格高出2D影片許多。相當一部分國產3D作品仍停留在「紅藍偏光技術」的初級階段，與「功夫熊貓」距離甚遠。

    以3D技術為支撐的外來文化產品在中國市場受到歡迎，也引發了相關產業對於「十二五」期間我國3D影視產業發展之路的關注和思考。業內人士分析，隨著3D影視技術日臻成熟和3D消費市場需求的增長，本土3D產業鏈將日趨完整，在「十二五」期間，電影領域或將率先形成突破口，進而波及電視領域。