根據近期《2012年第2季度中國網絡視頻市場季度監測》報告數據顯示，2012年第2季度中國網絡視頻市場廣告收入為19.2億元人民幣，與上季度相比增幅達到20.0%。視頻廣告市場份額不斷攀升的同時，視頻廣告的市場規模也在不斷增長。

    中國報告大廳《2012年中國網絡視頻市場研究預測報告》
　　網絡視頻廣告市場規模的上升不僅僅表現在第三方調研機構的數據中。土豆網第二季度財報顯示，該公司第二季在線廣告服務營收為1.507億元，相比去年同期的1.022億元同比增長47.4%。樂視網2012年中報顯示，2012上半年樂視網廣告收入達1.53億元，同比增長235.87%。騰訊控股第二季度及上半年綜合業績財報顯示，騰訊網絡廣告業務收入為8.797億元，比上一季度增長62.9%，其中騰訊視頻平台的收入季比翻番。
　　網絡視頻服務商廣告收入不斷增長的大背景下，確是網際網路用戶幾近瘋狂的呼籲，視頻用戶抱怨廣告時間太長，目前幾乎所有主流的視頻網站廣告時長約在15到45秒之間，如土豆網、樂視網為30秒，優酷為45秒，而愛奇藝則高達50秒。據調查顯示，網際網路用戶普遍願意接受時長在15秒內貼片廣告，而時間過長用戶甚至可能會放棄觀看。
　　從幾年前的10秒到如今的50秒，視頻網站的廣告時長隨著視頻行業的市場規模一路上漲。網友反應，在優酷網觀看5分鐘內容的視頻，貼片廣告竟然達到45秒。據了解，用戶對片前、片後、頁面banner及flash等廣告普遍表示可以忍受，但對於中插廣告卻是無法認同。甚至有網友認為將來有可能網絡視頻也會成為如過去電視台一般"廣告插播電視劇"。