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2014年我國童裝行業分析
 童裝 2014-04-23 16:06:07

  據報告網了解:我國服裝行業品牌近日陸續發布了年報,年報表明童裝市場儼然成為了服裝企業盈利增收的動力。據了解,目前中國0-14歲兒童高達2.3億人。國內童裝消費量近年來呈上升趨勢,增長率一直保持驚人的速度,而且這個市場還遠遠沒有進入飽和期。當前我國童裝行業擁有約1000億元的市場規模,50億件的生產規模,隨著國家單獨二胎政策的放開,童裝行業市場規模將進一步擴大。

  據童裝網統計數據顯示:2013年我國童裝市場規模達到了1400億元,2014年全國童裝市場第一季度的銷售額已經達到了400億元,預計今年全國童裝市場規模將突破1700億元。

  不過,根據童裝網另一份統計數據顯示:2013年童裝電商銷售額占到了市場總額的40%左右,而進入2014年,這一數據有所攀升。據宇博智業了解,2014年第一季度全國童裝電商銷售額占到了總銷售額的60%。這組數據傳達了這樣一個信號:童裝市場在未來有著廣闊的發展空間,童裝行業的電商化發展趨勢明顯。

  不僅是市場潛力擺在眼前,商家追逐的利潤也在童裝產品中體現,中高端童裝品牌所產生的利潤極高,最高可至五成,根據美國諮詢公司弗若斯特沙利文的報告顯示,2010年中國嬰幼兒服飾市場規模已達348億元,預計到2015年,中國嬰幼兒服飾和日用品消費規模可達到2279.8億元。照此看來,中國的童裝市場真正是傳說中的大蛋糕。

  成人服裝品牌紛紛涉足童裝市場

  眾所周知的是,成人服裝市場疲軟接近飽和,童裝市場是一片待開發的新藍海,於是眾多知名大品牌涉足童裝行業,國際大牌BabyDior、Burberry、Fendi、D&Gbaby、ARMANIJunior、Gucci,運動裝品牌阿迪達斯、耐克也不甘示弱,以雄厚的實力跨進童裝行業,目前在國內的銷量也非常可觀。

  國內本土品牌更是數不勝數,運動品牌特步、安踏、361度、李寧,成人裝品牌七匹狼、報喜鳥、江南布衣、GXG,內衣品牌愛慕、貓人,都不能免俗的看好童裝市場,跨進的步伐越來越快。

  外國童裝品牌開始進駐國內市場

  除了成人服裝大牌看好國內童裝市場外,很多國外童裝品牌也開始以合作或者授權形式進駐國內市場,來瓜分這一蛋糕。

  以授權方式進入中國市場的卡通品牌,如小熊威尼、米奇妙、巴布豆、史努比等也是國際品牌進入中國市場的一種形式。這類品牌在國內市場上也占有一定的份額,基本上是國外品牌所有者授權給國內的公司運作。

  傳統本土品牌開始打概念牌

  隨著大牌涉足童裝市場熱,國內的童裝品牌開始倍感壓力,頻頻出新招,為品牌增加附加值吸引加盟商和消費者。

  國內本土童裝品牌如小豬班納、大拇哥、時尚小魚、派克蘭帝、嗒嘀嗒、紅黃藍等品牌也紛紛開始尋求突破,或者將動漫結合到產品中,如大拇哥,以動漫為原型將嬰童產品線結合起來,理念非常有特色;嗒嘀嗒童裝將童話故事與童裝相結合,「會說話的童裝」品牌理念非常容易被消費者接受。

  更多童裝行業詳細報告請查閱報告網發布的《2012-2016年中國童裝行業市場調查及趨勢預測報告》。

  或者將品牌更細分,針對不同年齡群以及消費群體,如小豬班納從2011年開始,一改只有單一品牌的局面,全面實施多品牌戰略,在原有主品牌「小豬班納」的基礎上,推出了定位中端,主攻二三線市場的品牌POOK(朋庫一代),以及嬰童品牌ERHERME(愛兒赫瑪)。

  相信隨著更多童裝品牌的出現,市場將會有新的局面出現,過多的品牌也將帶來更多競爭,不僅是產品的競爭,也是價格和品質的競爭,發展品牌成為服裝的必經之路。

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