在國外化妝品市場之中，彩妝要比傳統的化妝品暢銷許多，但是在國內卻是恰恰相反，國內護膚品年銷售量是整個彩妝市場的五倍之多，這是因為消費觀念的不同，在國內，更多的國人更加崇尚與自然美，對於彩妝市場無法有效的提升。

　　據中國報告大廳發布的《2013-2018年中國彩妝行業市場調查報告》指出中國彩妝市場總體將呈現一下幾點趨勢：

　　第一、更加簡單、有趣、可愛的美妝產品會越來越流行;

　　更多的彩妝產品研發開始著眼於消費者的需求，不僅僅在追求品牌的與眾不同、獨樹一幟，更加強調只有用最簡單又安全的產品解決消費者的肌膚問題，締造出看不出化妝痕跡的完美無瑕肌膚才值得消費者信賴。有效、簡單、有趣、可愛的美妝產品和化妝概念將會越來越受到時尚的80甚至90後年輕人的喜愛和追隨。

　　第二、適合亞洲膚質的創新產品呈現爆發增長的勢頭;

　　消費者在時尚中逐漸成熟，即使在畫彩妝時，也不僅是關注彩妝產品能否美化自己的功能，還希望在使用這些產品時不傷害皮膚，更能改善自己的皮膚狀況，她們要求不僅僅是看上去更美。

　　各化妝品公司也順勢而動，紛紛推出適合亞洲肌膚，能改善膚質的底妝產品，今年各個品牌將會繼續將重點擴展到底妝的各類產品，例如能集潤澤皮膚與隔離灰塵、彩妝於一體的妝前底霜、BB霜、礦物粉底液等。

　　第三、成熟彩妝品牌大舉開啟年輕化進程;

　　彩妝產品本身是個性化強烈的時尚產品，前幾年，彩妝的消費主體以35歲以上的女性為主，如今有年輕化的趨勢。因此，除了成熟女性市場，不少品牌也開始搶奪80乃至90後這一群體。讓充滿無限可能的中國新世代女性，能夠洋溢著充滿個性主張的自信，炫耀光彩的未來，完美詮釋新世代女性充滿自信，不斷挑戰自我的完美形象。

　　第四、個性化時尚彩妝獲得快速成長;

　　相對傳統品牌色彩相對單一、品質相對普通、品類相對稀少的中低端彩妝產品已漸漸滿足不了人們的需求，色彩更加豐富、品質更加優良、品類相對齊全、更能滿足個人造型需求的中高端、個性彩妝產品，已經逐漸在中國彩妝市場潮流中推向了浪尖。

　　第五、全方位立體傳播打造強勢彩妝品牌;

　　良好的品牌營銷與傳播策略不僅能提高品牌的知名度和檔次，也能為企業帶來更多的收益，有利於企業和品牌的長期發展。然而隨著媒體環境的複雜，消費者已經不再盲目信任單純的廣告轟炸，如何通過立體傳播提升品牌的整體影響力與號召力就顯得尤其重要。