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2015年中國的二手手機市場行業分析
 二手手機 2015-04-29 16:01:37

  今年年初,工信部公布了一組數據:2014年中國行動電話市場出貨量是4.25億台,新入網用戶5700萬。通過這組差距懸殊的數據,我們可以得出一個事實,那就是每年在中國有大量的手機被閒置。即使在廢舊手機回收率最高的國家,這個數字也不足兩成。

   如果手機也能像人一樣有生命意識,那它們中的大部分在被閒置的那一刻,就意味著生命走到了盡頭。根據美國環保局公布的數據,即使在廢舊手機回收率最高的國家,這個數字也不足兩成。中國則是一直低於1%。當然,即使回收率極低,這個數字也足以支撐起數條產業鏈。

二手手機

二手手機

  正規軍和雜牌軍

  如果回收廢舊手機沒有政策層面的宏觀調控,那麼這件事只能造成兩個後果,要麼沒人願意做,要麼破壞自然環境。在中國,廢舊手機的回收意識是薄弱的,這裡面有思想觀念的原因。另外,在類似數據泄漏這種新聞的影響下,很多人也不願意將手機交給別人。不過,無論是觀念還是數據安全,這些是每個人都要面對的問題,因此組織機構的引導才是打開回收源頭的關鍵因素。

  在美國,每天有5萬台叫ecoATM的回收亭在回收手機,它通過運行一套複雜的算法,在人們將舊手機扔進去的時候,即時提供一個回收價格,將人們的回收成本降到最低。另外手機門店和線上回收也非常成熟,在這些手段的作用下,全美2013年總計回收了約2900萬個電子垃圾。

  ReCellular是美國最大的手機回收公司,根據他們的測算,在1億部廢舊手機中,含有1600噸的銅、 35噸的銀、3.4噸的黃金、1.5噸的鈀金,這些重金屬的提煉是回收利益的重要組成部分。不過ReCellular並不是將回收的手機一股腦扔進提煉機器,在此之前,ReCellular會對約15%的常見機型進行檢測翻新,然後將這些手機交給世界各地的翻新廠處理。

  與美國相比,中國的回收體系有些類似,但回收的聲音卻小很多。到目前為止,我們的回收主要還是靠人力,那些在小區里回收手機的大爺,通過10元20元拿到手機之後,將手機逐級匯總,最後才能到達回收企業那裡。雖然效率很低,但在巨量級的基礎上,這仍是門不錯的生意。經過統計,截至到13年底,全社會再生資源回收企業達10多萬家,其中80%以上為中小企業,電子產品就是其重要組成部分。不過對一個回收企業來說,真正的困難並不是如何回收,而是如何在回收的同時保證環保,正規軍和雜牌軍的區別就在於此。

  一旦回收企業成為了正規軍,它就能夠獲得國家的政策補貼,這至少能保證企業不會做賠本的買賣。但為了拿到資質,回收企業必須從歐美國家購置大量機器,同時將環保做到滿足國家標準。這樣一來,入圍門檻對一般企業來說就很高了,所以依然對回收抱有想法的人就不會理會那些環保問題,最後污染的嚴重程度,我們可以通過間歇性的污染新聞感受一下。

  當然,即使在正規軍中,回收也是不會公開透明的,在回收的整套流程里,只要保證污染不超標,企業就有很大的操作空間。業內人士告訴雷鋒網,中國現在已經嚴格禁止電子垃圾的入境,但中國本身也是個電子垃圾大國,現在對輸出的管控基本上形同虛設,所以對正規軍來說,有時候用出口到更窮的地方來替代回收,利潤來得又快又多。

  夫妻作坊和線上牌坊

  中國有多少人在從事手機翻新?這個數字沒人統計過,不過可以斷定的是,和回收企業相比,它的量級一定很大。

  最底層的就是那些手機門店,它們的二手手機大部分來自於消費者的主動上門。但出貨卻很少直接轉手,因為再如何看重性價比的消費者也不會直奔二手手機而去。在這種矛盾的背後是個體戶在售後方面的短板。

  深圳有很多這樣的夫妻作坊,他們的工作就是翻新手機,至於翻到多新,當然最好是新到以假亂真的水準。至於為什麼這麼做,自然也就是要當新機來賣。在這些手機里,價位越高,利潤也就越高。行業人士告訴記者,很多市面上已經淘汰的手機經過翻新之後,在主流消費人群里也基本上沒什麼市場,所以這些手機最終會批量出到第三世界,或者中國的四五六級市場。

  而那些高端手機,特別是蘋果手機,則會在很多電商平台公開叫賣,很多抱僥倖心理的消費者也會因此上當。雷鋒網了解到,在某寶上售賣的所謂的全新蘋果手機中,iPhone 5s以前的機型90%是翻新的,而iPhone 5s則是新舊參半。

  當然,即使師傅的手藝再如何經得起群眾檢驗,還是有很多手機是人力不可為的。這種情況下,「拼機」就司空見慣了。兩台問題手機互補一下成為一台「新手機」,或者將手機上那些完好的零部件拆下來售賣,對他們來說都是不錯的選擇。

  要知道蘋果公司從來沒有售賣過原裝的手機零部件,所以如果有人宣稱自己的零部件是蘋果原裝的話,要麼他是在說謊,要麼他就是從這種渠道得來的。當然,也不排除有蘋果內部人向外到貨(原廠零部件)的可能。

  內奸和外賊

  如果說以上兩種手段都是在損害消費者的利益,那現在要說的則更多是針對手機廠商,再一次,特別是蘋果。

  眾所周知,因為某個特殊的原因,當年的央視315把蘋果公司的售後服務整得灰頭土臉,但行業人都知道,相對而言蘋果公司的售後還是比較厚道的。根據蘋果公司的售後條例,如果手機在一年之內出現不可修復的問題,只要不是人為損害,蘋果就會無條件給用戶換一台新手機,所以過沒過保對手機來說就非常重要了。

  在中國的二手手機市場,有這麼一群人,他們通過各種渠道收購未過保的二手蘋果手機,哪怕是人為損壞也無所謂。這些人將手機收上來以後,就會去找一個蘋果內部人士,他手上有權判定送修的手機是否符合換機的條件。當然,作為一個沒有職業道德的既得利益者,這樣的判斷是不存在選擇成本可言的。

  通過這一系列的運作,當手機「變廢為寶」以後,這些人就會通過電商平台將手機原價出售。站在消費者的角度,其實這筆買賣是沒什麼損失的,損失的只是蘋果留給當地售後的預算。當雷鋒網記者追問爆料人此事的規模時,他表示:「現在已經產業化了。」

  每個手機公司都有其正規的銷售渠道,官方商城、線下門店、地區代理商等,除此以外,如果你還能在非授權的平台買到正常的手機,大抵就是這種狀況。

  官方和第三方

  一些行業人都稱二手手機在中國是一個灰色產業,其實主要原因就是以上三種方式不能見光。但除這些以外,在我們的生活中,還是有很多股積極的力量在運作這件事情。

  首先值得一提的便是手機廠商主動回收市面上的舊手機,這讓人很自然地想到廠商能以更低的成本去做翻新,同時在機器報廢的時候,回收那些可用的零部件。但行業人告訴雷鋒網,這種想法太過天真。所有手機廠商都是生產多少賣多少,所以庫存是永遠存在的,只要將其控制在一個健康的範圍即可。所以做翻新機業務對廠商來說,更大的價值是做品牌營銷,如果翻新機的量做到足夠大,還會在一定程度上影響到新機的銷售,這和廠商的利益是矛盾的。

  另外,回收零部件的成本遠高於直接採購採購,這一點從國家補貼做回收就看得出來,所以大部分廠商回收的舊手機也是「交」給代理商去處理。話說回來,這事雖然沒有看上去那麼美好,但這麼做至少是合理的。一些罔顧消費者利益的手機廠商,甚至還做過翻新機做新機賣的事情,令人不齒。

  隨著C2C的發展,現在的消費者也能通過網際網路將手機直接販賣給個人,譬如說在58、趕集、閒魚這樣的二手交易平台,每天都有大量的二手手機被購買。不過在交易過程中,這些平台的價值只是工具,無法起到保障雙方利益的作用,更別說去做二手手機的售後服務了。這在一定程度上提高了消費者的購買風險,因此也難以起到激活市場的作用。

  現如今,已經有很多二手手機平台進入這個市場,它們同時充當著組織者和保障者的角色,通過將交易差價轉換為佣金的方式來獲取利潤。這樣的商業模式是非常合理的,因為說白了就是交易雙方共同為服務付費。縱觀愛回收、愛回購、Zealer、FView這些平台,它們本身就擁有一定的用戶基礎,因此更多的挑戰是操作上的,譬如說如何將運營成本(交易周期、人力資源等)降到最低,如何規避掉法律和道德風險(妖機、在保機)等。

  文章的開頭就已經提到,二手手機是個很有想像空間的市場。雖然回收的方式多種多樣,但真正的難點在於大部分消費者還沒有形成二手處理的意識。如果什麼時候,當我們的手機閒置,第一時間就能想到並找到那麼一種渠道去轉手,獲得的利益且不說,至少地球環境也能因此更美好一點。

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