AR是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度並加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，這種技術的目標是在螢幕上把虛擬世界套在現實世界並進行互動。這種技術1990年提出。隨著隨身電子產品CPU運算能力的提升，預期增強現實的用途將會越來越廣。

　　業內專家表示，2020年AR市場規模有望達1200億美元，遠高於VR的300億美元。同時，國際IT巨頭也仍看好AR未來發展，已紛紛開始布局。

　　AR技術迅猛發展

　　AR作為增強現實感的一種技術，當下呈現出飛速發展態勢。VR/AR時代也被稱作是第三代網際網路 時代，人類和計算機之間的關係將由單一人類向機器獲取信息獲取進入到一個人機互動的時代。

　　包括 蘋果 總裁蒂姆·庫克也在多次公開場合表示，對增強現實技術有很大興趣。蘋果也在日前獲得了兩個專利授權，其中一個便涉及移動增強現實設備，能夠識別周邊環境，另外能夠疊加顯示虛擬信息。據爆料，技術布道師Robert Scoble稱，蘋果也有計劃與卡爾蔡司合作推出一款AR頭盔。

　　同時，鑑於AR所帶有移動性非常強，且適用性廣。因此，智慧型手機也漸成AR市場中備受矚目的焦點。在今年國際消費電子展(CES)上， 高通 就推出下一代旗艦級移動SoC—驍龍835，對於AR/VR方面的優化，高通835的延遲只有15ms.

　　華碩日前發布的Zen Fone AR手機，從手機名稱就可以看出，AR在其中占據的分量。它採用了Tango技術，可通過運動追蹤、深度感知和區域學習來體驗增強現實，也支持谷歌的Daydream技術，可以與Google平台兼容實現較高質量的行動虛擬現實。另外，還加入了華碩專門為增強現實而設計的三重鏡頭系統。

　　安信證券 分析師焦娟認為，虛擬現實行業發展驅動力 主要來自三方面，需求升級、技術進步和資本推動。在需求升級方面，需要更自然、更多維的人機互動。在技術升級方面，虛擬現實是智慧型手機的延續，電子產業發展下一步。在多方資本入局方面，全球融資額度不斷攀升。

　　機會與風險並存

　　根據數據顯示，截至2015年，AR市場的規模價值約為33.3 億美元，相比2011年的1.81億美元，其年平均增長率已超過100%。焦娟表示，「隨著大量資金注入AR項目及AR創業公司，尤其是隨著谷歌、 佳能 、高通、 微軟 等大公司的入場，第一批消費級AR產品已經出現。未來，隨著實際商業利益的出現，AR 還將與消費、醫療、移動、汽車以及製造等領域相結合。」

　　值得注意的是，在《「十三五」國家戰略性 新興產業 發展規劃》中，明確提出，要促進數字創意產業蓬勃發展，創造引領新消費。其中便涉及到，加大空間和情感感知等基礎性技術研發力度，加快虛擬現實、增強現實、全息成像等核心技術創新發展。

　　中泰證券分析師康雅文表示，VR、AR等新興技術產業發展被列入「十三五」規劃，具有重要意義。將大力推動涵蓋上下游的整個產業鏈發展，有利於VR、AR技術的普及，以及與各行業的融合發展，有望形成「VR+」「AR+」的新趨勢。同時，將促進技術在各國間的流動及人才的交流，建立全球性的資源整合平台可以加速產業的疊代與發展。

　　此外，業內人士指出，從大眾消費市場來看，AR與此前非常火熱的VR一樣，都處於初級階段。儘管市場眾多預測機構的研報顯示，至2020年AR市場會達到千億的市場規模。但也需注意，估值過高也或將給行業以及投資者帶來風險。