農村市場正在成為電商行業高速增長的新引擎。通過對我國農村電商行業現狀及政策分析認為，國家的政策紅利頻出，可以說，農村電商迎來前所未有的良好機遇。

　　近年來，農村電子商務的發展極大地改變了農民的生產生活方式，成為農民增收的重要手段。

　　《農村網商發展研究報告2016》顯示，在家庭特徵類似條件下，與無網商村莊家庭比較，網商提高農村家庭平均年收入2.05萬元，提高農村家庭財富21.3萬元。報告認為，網絡扶貧將進入多元化探索階段，通過網商，可以幫助貧困地區共享城市多樣資源和服務，提高內生髮展能力。報告並預測，2018年國家級貧困縣活躍網店數量將超過55萬個，貧困地區「億元電商縣」有望達到50—60個。

　　農村電商政策紅利不斷

　　2016開年，國務院及各部委密集出台關於農村電商的重磅文件，力挺農業電商發展。2016中央1號文件比2015年更為加大了關於「農村電商」的篇幅，並4處提及農村電商發展問題，為農村電商落地實行提供了諸多有利保障。

　　2017年，商務部將會同有關部門，積極推進農村電子商務發展。政策的力挺帶來農村電商發展機遇，「快遞下鄉」的持續推進有望攻堅制約農村電商發展的「最後一公里」。

　　據中國報告大廳發布的2016-2021年中國電商行業市場供需前景預測深度研究報告顯示，隨著國家政府不斷出台政策支持，網際網路電商企業興起「下鄉」浪潮，紛紛布局農村電子商務，並試圖打通農村物流中的「最後一公里」。

　　農村電商未來發展不會一帆風順，必定會有諸多難題，從業者需解決各類痛點，才能在巨大的市場空間中分得一杯羹。

　　電商打通城鄉貿易的雙向流通

　　隨著農村電商的發展，農村和城市的雙向「貿易」逐漸被打通。

　　一方面，農村通過網絡平台使得農產品直接面向城市消費者，精簡供應鏈提升農民收入。目前，淘寶、京東、蘇寧等電商紛紛上線了具有地方特色的農產品虛擬場館，一定程度上解決了農特產品出路問題。2016年僅淘寶年貨節期間，農村淘寶銷售的土特產就銷往了全國31個省、365個城市的120多萬戶家庭。數據顯示，2016年湖南省農村電子商務交易額預計達1200億元，農產品電商已經成為湖南「農產品進城」的重要通道。

　　不僅如此，電商也成為村民的創富途徑。人民日報中央廚房、中央電視台七套農業頻道和農業部農村創業創新辦公室聯合發布的《2016年度中國「三農」創富報告》認為，電商成為農村創業創富的主要平台，截至2016年8月底，全國共有1311個淘寶村，活躍網店超過30萬個，而從城市返鄉的青年農民工、大學生群體成為電商創業的生力軍。

　　另一方面，村民們開始接觸到多樣化的商品，享受和城裡人一樣的購物體驗。據商務部統計數據，2015年農村網購市場規模達3530億元，同比增長96%。2016年上半年農村網購市場規模為3120億元，2016年全年或達6475億元。農村網絡零售額持續快速增長，增速明顯超過城市。有機構預測，未來兩三年，農村網購將繼續保持快速增長勢頭，移動網購成為常態。農村網購市場快速增長，成為了經濟發展的動能。

　　農村電商物流配送瓶頸有望突破

　　農村電商蓬勃發展，物流配送難題是當前農村電商市場普遍存在的瓶頸。今年的中央一號文件再次提出，加強從村到鄉鎮的物流體系建設，實施快遞下鄉工程，快遞下鄉或打通最後一公里。商務部也明確提出要支持建立完善縣、鄉、村三級物流配送機制，著重解決鄉鎮和農村之間「最初一公里」、「最後一公里」物流瓶頸問題。

　　在國家的政策引導下，各方已經積極行動起來。一是以阿里、京東、蘇寧為代表的電商巨頭向農村滲透。據阿里巴巴農村淘寶公共事務總經理鄭威透露，目前，阿里巴巴的村淘業務已覆蓋到全國600餘個縣，2.8萬個村點。蘇寧方面，據了解，2017年，蘇寧將打通蘇寧易購線上平台、貓寧平台、線下門店平台，以及農村電商的五六級市場，並將在農村市場新開1000家蘇寧易購直營店。二是中國郵政等也加大了對農村的平台推廣。目前中國郵政的村郵平台已經覆蓋近20萬個村。國家郵政局、商務部等目前聯合推動「快遞向西向下」工程，重點加強中西部、農村地區快遞網絡建設。按照預設目標，到2020年，基本實現「鄉鄉有網點，村村通快遞」。

　　目前，農村電商與農村物流相互促進，形成了良性互動，未來幾年，農村電商與農村物流協同效應有望顯著提升，最終突破農村電商的最後一公里瓶頸。

　　通過對2017年我國農村電商行業現狀分析認為，2017年當「中央一號文件」首次將農村電商作為一個條目單獨陳列出來，行業從業者為之振奮，都說農村電商的春天來了。