二孩政策的放開使得玩具行業又迎來了全新發展機會，中國玩具行業發展前景被看好，目前中國現有玩具生產企業數千家，已形成了一個重要的產業群體。中國報告大廳小編整理的玩具行業現狀及發展前景分析詳情如下。

　　玩具行業現狀分析

　　玩具行業發展增速趨於平穩，成本優勢日趨消退。中國玩具行業憑藉其成本優勢一直以來保持良好的發展，目前已經成為全球最大的玩具生產國，全球 80%的玩具都印有中國製造的標籤。但是隨著勞動力成本的不斷上升，越來越多的國外玩具廠家選擇在勞動力成本更低的地方建廠。

　　2016年，全國傳統玩具行業累計主營業務收入同比增長6.52%，較去年增速下降了0.7個百分點；累計利潤總額同比增長13.05%，較去年增速提高了3.31個百分點。2016年，玩具行業利潤增速大於主營業務收入增速，運行狀態良好。

　　2016年，全國傳統玩具產品累計出口額同比增長16.09%，較去年增速提高6.11個百分點；累計進口額同比下降0.12%，較去年增速下降37.99個百分點。玩具行業2016年出口保持穩定增長態勢，與輕工全行業出口收緊態勢形成反差。

　　玩具行業發展前景預測

　　近年來，隨著我國經濟水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代「80後」父母大多受過高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂問題，因此對於玩具的消費意願極高，這將為玩具的消費增長提供動力。與已開發國家相比，我國兒童的人均玩具消費額極低。如果按照玩具的世界平均消費水平計算，預計我國玩具市場規模將突破2700億元，也就是說，我國目前還有1000億元的玩具消費缺口。這樣的市場一旦完全釋放，對我國的玩具產業將起到巨大的推動作用。

　　競爭模式向品牌經營發展轉變

　　中國雖然是一個玩具生產大國，卻並不是玩具生產強國。中國大多數玩具企業以OEM生產為主，競爭力不強，銷售手段以傳統的價格競爭為主。近幾年，受人民幣升值、工資及原材料價格上漲、出口門檻的提高等因素困擾，國內玩具產業的利潤水平呈下降趨勢，玩具企業紛紛調整經營思路，尋求新的利潤增長點。

　　隨著新生產工藝和技術在玩具領域的應用，以及經營模式、營銷推廣方式的逐步創新，國內玩具行業的競爭日益表現為品牌的競爭。建立在品牌基礎上的文化、技術、工藝、營銷網絡的差異化優勢在競爭中的作用日益明顯。打造自主品牌，提高產品附加值、實現產品差異化，充分發揮品牌效應，是玩具企業提高競爭力的有力保障。

　　據宇博智業撰寫的2017-2022年中國幼兒玩具行業發展前景分析及發展策略研究報告顯示，隨著國內經濟的發展，人民消費水平和消費意識的不斷提高，我國玩具消費仍然具有龐大的增長空間。