2017年上半年平板電視線上均價為2814元，同比增長13%，三季度彩電零售均價同比上漲了16.3%。彩電業日益走向類手機業的製造低壁壘化導致行業格局無序混亂。以下對彩電市場現狀分析。

　　彩電市場現狀分析，2017年10月份國內彩電市場特徵非常明顯，那就是「量跌額漲」。彩電行業分析指出，10月我國彩電市場共銷售量438萬台, 同比下降3.4%, 環比上升11.9%;銷額159億元, 同比增長7.6%, 環比上升12.9%。彩電行業從線上來看，10月彩電線上市場銷量為142萬台,同比下降2%,線上占全渠道比重為33%。

　　由於消費者對彩電的需求已經不僅僅是觀看電視節目，更加重要的是在觀看過程中消費者舒適的視覺享受。消費者的關注點從價格慢慢轉變為產品的消費體驗，隨著用戶追求觀感體驗的不斷提升，促使彩電市場迎合消費者的需要，不斷推出了OLED、量子點、人工智慧、雷射電視等彩電產品，使彩電市場朝著高品質、高端方向發展。現從四大市場銷售狀況來分析彩電市場現狀。

　　1、渠道表現兩極分化

　　彩電市場現狀從渠道來看，線上呈現迅猛增長，2018年上半年線上零售量占比已達到44%，同比增長30%，相比去年同期增長9個百分點。線上的增長並沒有帶來整體市場的增長，而是使線下渠道全線下降，其中大連鎖下降11%，其他賣場下降12%。

　　2、密集促銷是揠苗助長

　　彩電市場現狀分月度規模同比來看，3月和6月市場規模同比分別上升8%和24%，形成促銷頂點，並且透支了促銷前後市場需求;另外從消費者端來看，有61.8%的消費者會選擇促銷節點購買電視產品。

　　3、價格刺激帶來的增量正在縮小

　　2018年上半年線上彩電市場均價為2545元，同比下降10.2%。據數據統計顯示，76%的消費者選擇線上購物的主要原因是線上比線下賣場便宜。彩電市場現狀分析，線上彩電市場以價格為武器拉動規模增長，但低價刺激的增量正在縮小，據奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示，2016年上半年均價每降低1元，線上市場規模的增長為9479台，而2018年上半年均價每降低1元，線上市場規模的增長為7956台。

　　4、產品升級是一條有確定性的路

　　彩電消費升級表現在高端產品份額提升上，消費者最關注的是電視顯示屬性。彩電市場現狀數據顯示，2018年上半年4K電視規模同比增長25.4%，OLED電視規模同比增長110.3%，雷射電視規模同比增長241.5%，超輕薄電視規模同比增長109.5%。

　　彩電整機的成本中占比最大的就是面板，占全部成本近70%，面板價格的漲跌可以說在很大程度上決定著彩電市場的興衰。因此，面板價格的漲跌都會影響到整個彩電行業。彩電市場現狀分析，從2016年下半年開始，彩電面板價格一直處於上漲趨勢，受成本影響，彩電整機價格也不得不上漲，多家以價格優勢立足行業的廠商受影響極大。2018年5月彩電線上市場銷量為135萬台， 同比增長43.6%， 線上占全渠道比重為44.7%。在品牌陣營銷售份額上：國內品牌66%;網際網路品牌18%;韓系品牌3%;日系品牌9%;其他外資4%。