中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國保健品行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，近年來，隨著人口老齡化進程加速，針對老年群體的保健品市場呈現爆發式增長。然而部分消費者卻陷入"為健康買單"的困境——高額花費未能帶來預期效果，反而衍生出家庭矛盾與財產風險。數據顯示，我國老年保健品年消費規模已超千億元，但投訴量持續攀升，折射出行業亟待規範的現狀。

  一、過度購買現象普遍，家庭經濟壓力凸顯

  部分老年人將大量積蓄投入保健品消費，形成顯著的家庭負擔。案例顯示，有消費者累計花費20萬元購買各類保健產品，甚至將每月1萬多元退休金的半數用於相關支出。這種非理性消費不僅體現在高額單次購買上，更表現在持續性的重複消費中：有人每天觀看34小時直播購物，受營銷話術驅動頻繁下單。值得注意的是，部分產品售價高出市場均價2至5倍，卻缺乏明確的功效依據。

  二、健康焦慮與營銷套路形成行為閉環

  老年人過度購買保健品的根源在於對健康的強烈訴求。隨著年齡增長，身體機能衰退引發普遍性焦慮情緒，這種心理被商家精準捕捉並利用。通過"親情營銷"建立情感依賴：銷售人員以噓寒問暖替代專業指導；利用"限時優惠""贈品稀缺"等話術製造緊迫感；直播間裡"錯過不再有"的催促聲此起彼伏。某產品宣傳時長中，70%內容用於渲染健康危機而非客觀說明成分與功效。

  三、破解困境需多方協同治理

  建立理性消費認知需要家庭、社會和行業的共同努力。子女應增加陪伴時間，在情感支持層面緩解老人孤獨感，同時引導其通過正規醫療途徑獲取健康管理建議。醫療機構可開設老年健康教育課程，用科學知識破除保健品"包治百病"的虛假宣傳。監管部門須強化廣告審核力度，對誇大功效、虛構認證等違規行為實施重罰，保障產品批號與標識的真實性。消費者自身應培養基本辨別能力：查看"藍帽"標誌、對比藥店官網價格、警惕"專家講座"實為營銷話術。

  當前保健品市場亂象折射出老齡化社會的深層治理課題。既要尊重老年人追求健康生活的正當需求，又要構建起防範消費陷阱的有效機制。通過家庭溫情疏導心理焦慮、行業規範遏制虛假宣傳、監管創新保障消費安全，才能真正實現"讓保健回歸科學，讓消費保持理性"的目標。這需要全社會形成合力，在守護老人錢包的同時，更要守護其對美好生活的嚮往與尊嚴。