中國報告大廳網訊，2024年中國玩具出口呈現結構性回暖 國內市場持續釋放消費潛力

  2024年，中國玩具和嬰童用品行業在國際市場與國內市場雙軌並進中展現出韌性發展態勢。儘管全球貿易環境複雜多變，但通過區域市場開拓和產品結構優化，行業整體保持穩定增長。數據顯示，出口市場降幅收窄的同時，國內消費需求持續升級，教育屬性、IP聯名等差異化競爭要素進一步凸顯，為產業發展注入新動能。

  一、玩具出口規模趨穩 區域市場表現分化

  2024年中國玩具（不含遊戲）出口總額達398.7億美元，同比降幅較前一年有所收窄。美國仍是中國玩具出口的核心市場，全年進口額突破105.5億美元，同比增長4.2%，中國占其市場份額的76.3%。值得關注的是，「一帶一路」沿線國家成為新增長極，對中亞五國出口增幅達11.3%，其中吉爾吉斯斯坦以86.6%的增長率領跑區域市場，彰顯了新興市場的開拓成效。

  二、國內市場消費活力強勁 細分品類增速顯著

  國內玩具零售市場延續增長態勢，2024年不含潮玩的常規玩具實現零售額978.5億元，同比增長7.9%，創下近年新高。潮流與收藏類玩具表現尤為突出，零售總額達465.7億元，反映出年輕消費群體對個性化產品的偏好增強。嬰童用品領域同樣亮點頻現：兒童推車以17.5%的增速攀升至169.8億元規模；安全座椅和奶瓶分別實現13.2%、8.1%的增長，零售額分別為54.7億元和73.6億元，印證了家長對嬰童產品功能性的持續投入。

  三、消費者決策聚焦品質與價值 教育屬性成核心訴求

  市場調研顯示，消費者選購玩具時首要關注教育性（占比27.7%），其次為IP授權形象（23.3%）。這一趨勢表明，家長愈發重視通過玩具實現兒童能力培養。在嬰童用品領域，產品安全性仍是基礎考量，但功能維度的細分需求顯著：購買推車和安全座椅時，舒適性成為消費者首要關注點；奶瓶選購則以材質安全為關鍵評價標準。

  四、行業競爭轉向多元化創新 構建差異化競爭力

  從數據可見，中國玩具與嬰童用品產業正通過多維度升級應對市場變化：出口端深化區域合作提升抗風險能力，國內市場依託品類細分挖掘消費潛力，而消費者偏好則推動企業強化產品教育價值與情感聯結。未來，行業需在品質保障基礎上，進一步融合科技、文化等元素，打造兼具功能性與體驗感的全生命周期解決方案。

  總結展望

  2024年的市場表現印證了中國玩具與嬰童用品行業的韌性與活力：出口結構優化釋放增長潛力，國內市場消費升級催生新機遇，消費者需求從基礎功能向教育性、情感價值延伸。隨著政策支持與技術創新持續賦能，行業有望通過產品疊代和渠道創新，在全球產業鏈中占據更主動地位，同時滿足國內家庭對高品質生活的需求升級。