隨著數字經濟的快速發展，直播營銷作為一種新興的市場營銷方式，正逐漸成為企業推廣產品和增加銷售的重要手段。數據顯示，2022年直播營銷交易規模達到35000億元，同比增長48.21%，顯示出其巨大的發展潛力。然而，直播營銷市場的快速擴張也帶來了對專業人才的迫切需求。本文通過對數字經濟時代背景下直播營銷現狀的分析，探討高職院校培養直播營銷人才的需求與目標，並提出相應的培養路徑，以期為直播營銷人才培養體系提供參考。

  一、數字經濟背景下直播營銷的現狀

  《2025-2030年全球及中國數字經濟行業市場現狀調研及發展前景分析報告》數字經濟的興起為直播營銷帶來了前所未有的機遇和挑戰。在數位化、全球化、個性化以及創新驅動的背景下，社交媒體的普及使得社交網絡成為個人和企業品牌推廣的重要渠道。直播營銷通過即時性、高互動性和情感化的傳播方式，能夠將商品和服務的真實狀態直觀地展示給廣大受眾。商家可以利用直播平台的評論、點讚、分享等功能，增加用戶參與度和體驗，從而提升產品的可信度和吸引力。2022年，直播電商用戶規模達到4.73億人，顯示出直播營銷在數字經濟時代的重要地位。

  然而，直播營銷市場的快速發展也暴露出一些問題。目前，直播人員的專業素養參差不齊，導致直播活動出現過度商業化、真實性欠缺、道德標準模糊等不良現象。大量直播營銷活動內容單一，缺乏深度，使用虛假信息或誇大宣傳產品或服務，降低了直播活動的可信度和行業影響力。因此，直播市場迫切需要具備專業知識和技能、溝通與互動能力以及一定的創造力和個性魅力的主播群體。

  二、數字經濟下高職直播營銷人才需求與培養目標

  (一)高職院校培養直播營銷人才的意義

  數字經濟市場分析指出高職院校在培養直播營銷人才方面具有獨特的優勢。通過直播營銷實踐，學生不僅可以鍛鍊自己的直播技能和表現能力，還能積累豐富的實戰經驗，提升就業競爭力。此外，參與直播營銷可以讓學生近距離接觸直播行業，了解行業的發展趨勢和就業需求，明確職業目標和規劃。直播營銷還為學生提供了拓展人際網絡的交流平台，鍛鍊溝通能力和表達能力，增強心態調節能力，為未來的職業發展打下堅實基礎。

  (二)高職院校培養直播營銷人才的基本要求和定位

  基本要求：高職直播營銷人才培養計劃旨在培養具有綜合性直播素養的人才。學生需要掌握直播技能和營銷知識，包括基本直播技巧、數字技能、營銷理論等。此外，學生還需具備綜合項目管理能力、創意策劃和品牌推廣能力、團隊協作和溝通能力，以及正確的職業態度和道德觀念。

  定位：高職院校應根據學生的個體差異和個性特色，幫助學生確定職業定位。可以將學生定位為主播、內容創作者、直播數據分析者和社交媒體運營者等不同角色，以分工合作的方式完成直播營銷任務。

  三、數字經濟下高職直播營銷人才培養的優化策略

  (一)設置結構合理的跨學科課程體系

  直播營銷課程體系應包括直播領域的核心課程和跨學科課程。核心課程涵蓋直播操作技能、營銷理論知識等，幫助學生全面了解直播行業並培養基本專業能力。跨學科課程則結合統計學、法學等學科，培養學生多維度的商業分析能力和法律意識，提升其在工作崗位上的綜合素養。

  (二)完善學校直播基礎設施

  高校應配備先進的直播設施，如隔音設備、攝像裝置、照明系統等，為學生提供優質的實踐平台。同時，引入虛擬現實(VR)技術，模擬直播營銷的實際場景，提升學生的實踐能力和應變能力。

  (三)通過校企結合開展職業導向性實踐教學

  高職院校應與企業建立合作關係，將學術理論與實際操作相結合，讓學生深入了解電商企業文化，提升職業素養。這種合作模式不僅能為學生提供實習和就業機會，還能優化教學資源，適應行業趨勢。

  (四)組建工作室為學生提供專業化指導

  高職院校可採用工作室模式，配備專業導師，為學生提供個性化指導和創業支持。通過工作室的項目實踐，學生可以在專業指導下提升項目實施能力，為未來創業打下堅實基礎。

  (五)設立更多競賽項目

  學校應設立直播知識大賽、直播技能大賽等競賽項目，激發學生對直播營銷的興趣，提升學習成效和質量。競賽活動不僅有助於學生解決實際問題，還能拓寬視野，建立有價值的人際關係網絡。

  四、總結

  數字經濟時代的到來為直播營銷帶來了巨大的發展機遇，同時也對直播營銷人才提出了更高的要求。高職院校作為人才培養的重要基地，應通過優化課程體系、完善基礎設施、加強校企合作、組建工作室和設立競賽項目等措施，培養出具備專業知識和技能、溝通與互動能力以及創造力的直播營銷人才。這不僅有助於提升學生的就業競爭力，也為直播營銷行業的健康發展提供了有力支持。