中國報告大廳網訊，4月17日，市場監管總局發布最新通知，部署開展全國性廣告市場秩序專項整治行動。此次專項行動聚焦民生保障與新興媒介領域，旨在通過系統治理規範廣告行為，為消費者營造安全、透明的消費空間。

  一、強化重點領域監管 守護消費權益

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國廣告行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，市場監管總局明確將醫療、藥品、保健食品、醫療器械等特殊商品廣告列為整治重點，要求嚴查"神醫""神藥"類虛假宣傳。同時針對普通食品廣告中的療效化表述、金融理財廣告承諾保本收益、教育培訓機構誇大培訓效果等行為展開專項治理。網際網路平台作為新興傳播渠道，其廣告內容真實性與合規性也被納入監管範疇。數據顯示，近年來重點領域違規廣告頻發，嚴重損害消費者知情權與健康安全。

  二、構建長效監管機制 提升執法效能

  通知強調要建立"整治+服務"雙輪驅動模式，在嚴查違法廣告的同時推進廣告合規助企行動。通過政策解讀、案例警示等形式幫助市場主體準確把握法規邊界，增強企業依法經營意識。此舉既保障市場秩序規範運行，又避免"一刀切"監管對正常商業活動造成衝擊，實現執法效能與營商環境優化的雙重目標。

  三、聚焦新興媒介治理 規範數字廣告生態

  針對網際網路廣告亂象，監管部門將重點打擊虛假點擊數據、違規算法推薦等新型違法行為。要求平台落實廣告審核主體責任，建立全流程可追溯管理體系。數據顯示，當前網際網路廣告市場份額已超過傳統媒體總和，其規範程度直接影響整體市場秩序。此次整治特別強化了對直播帶貨、社交媒體營銷等新興場景的監管力度。

  四、多維度協同發力 營造清朗消費環境

  通過系統性治理行動，市場監管部門計劃到2025年顯著提升廣告行業合規水平。此舉不僅能夠遏制虛假宣傳等損害消費者權益的行為，還能有效減少市場信息不對稱帶來的"內卷化競爭"現象。當廣告內容回歸真實客觀時，將促進企業專注產品創新與服務質量提升，最終形成良性市場競爭格局。

  此次專項整治行動體現了國家對消費環境建設的高度重視。通過強化重點領域監管、完善制度設計、規範新興業態等多維度舉措，不僅能夠淨化廣告市場生態，更有助於釋放消費潛力，為經濟高質量發展注入持久動力。在守護消費者權益與維護公平競爭之間找到平衡點，將是此次治理行動的核心價值所在。