中國報告大廳網訊，近年來，隨著一系列便利化政策的實施，中國入境旅遊市場展現出強勁的復甦勢頭。2024年，入境旅遊接待量達到13190萬人次，同比增長61%，恢復至2019年水平的九成以上。這一顯著增長不僅體現了政策紅利的釋放，也預示著中國入境旅遊市場即將全面走出疫情影響，迎來新的發展機遇。

  一、簽證便利化政策顯著拉動入境旅遊增長

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國入境旅遊行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，2024年，中國對38個國家實行單方面免簽入境政策，加上25個全面互免簽證國家，共有63個國家的公民可持普通護照免簽來華。這一政策的實施效果顯著，全年通過免簽入境的外國人達2012萬人次，同比增長112.3%。簽證便利化政策的持續優化，為入境旅遊市場的快速恢復提供了有力支持。

  二、入境旅遊客源市場復甦不均衡

  儘管整體市場恢復迅速，但不同地區的復甦步伐存在差異。港澳台地區入境旅遊市場基礎穩固，2024年港澳台居民來內地/大陸旅遊10496萬人次，同比增長54%，占入境旅遊市場整體的八成左右。外國人入境旅遊市場復甦步伐加快，全年接待外國遊客2694萬人次，同比增長96%。其中，東南亞市場恢復最快，部分新興客源市場如中東歐、拉美等地區也展現出較大潛力，而日韓和歐美市場恢復相對較慢。

  三、主要城市目的地入境旅遊復甦情況

  北上廣深作為最重要的入境口岸城市，2024年入境遊客接待量均接近或超過400萬人次，其中深圳和上海接待量最高。部分市場基數較小的城市如張家界和杭州恢復速度更快，入境遊客接待量已超過疫前水平。廈門和珠海的入境遊客接待量較高，主要得益於與港澳台地區的近距離優勢。

  四、入境旅遊市場未來展望

  隨著政策紅利的進一步釋放和各目的地接待設施的完善，中國入境旅遊市場將在2025年全面走出疫情影響。谷歌搜索數據顯示，2024年海外民眾對來華航班和住宿的搜索量持續高於去年同期水平，平均較2023年同期高26%，2025年一季度搜索量繼續上升。需求變化和技術革新推動行業生態多元化發展，AI等技術正在深度融入旅行服務業，推動市場分化和行業格局重塑。

  五、提升來華旅行便利度的建議

  為進一步提升入境旅遊市場的吸引力，建議繼續優化簽證便利化政策，及時延長當前單方面免簽政策的適用期。通過數位技術和工具，提升簽證申請和通關效率。同時，識別並解決外國遊客在旅行過程中遇到的堵點和痛點，如英文電子地圖、熱門景區預約、境外APP登錄、語言障礙等，提升在華旅遊體驗。聯合境內外旅行服務商，更新併線上線下廣泛分發多語言版本的來華旅行指南，持續提升來華旅行信息的透明度和傳播度。

  總結

  中國入境旅遊市場在2024年展現出強勁的復甦勢頭，簽證便利化政策的實施和主要城市目的地的快速恢復為市場增長提供了有力支持。未來，隨著政策紅利的進一步釋放和行業生態的多元化發展，中國入境旅遊市場將迎來更加廣闊的發展空間。通過持續優化旅行便利度和提升遊客體驗，中國有望成為全球入境旅遊的重要目的地。