中國報告大廳網訊，近年來，隨著移動網際網路用戶增長逐漸見頂，家庭場景中的智能大屏正成為流量增長的新陣地。數據顯示，過去三年，智能大屏（OTT）的流量增速接近移動端的兩倍，顯示出其在家庭娛樂中的重要性日益提升。2024年，我國智能電視家庭用戶已超過3.36億戶，滲透率接近70%，智能大屏逐漸成為長視頻內容的主陣地，用戶呈現出高使用時長和高黏性的特徵。

  一、智能大屏用戶規模持續擴大

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國視頻行業運營態勢與投資前景調查研究報告》指出，2024年，我國智能電視家庭用戶數量突破3.36億戶，滲透率接近70%。在OTT和電視盒子端，酷喵的月活家庭用戶達到1.35億，日活家庭用戶為0.51億，穩居行業首位。銀河奇異果和雲視聽極光分別位列第二和第三位。這一數據表明，智能大屏已成為家庭娛樂的核心設備，用戶規模持續擴大。

  二、開機率與使用時長顯著提升

  2024年，我國OTT家庭日均開機率同比增長4.2%，每天有一半以上的家庭會打開電視觀看視頻內容。智能大屏憑藉其更好的觀看體驗，逐漸成為長視頻內容的主陣地。用戶使用OTT點播長視頻的日均時長接近4小時，是移動端的兩倍。這一趨勢反映出用戶對智能大屏的高黏性和高使用時長。

  三、主流視頻平台月活增長顯著

  隨著智能電視收視黏性的提升，主流OTT視頻平台的月活增長率均明顯上漲。2024年，酷喵的月活同比增長19%，在「愛優騰芒」中增速最快。銀河奇異果、雲視聽極光和芒果TV的月活也呈現顯著增長。這一現象表明，智能大屏平台的用戶活躍度持續提升，成為視頻內容消費的重要渠道。

  四、不同類型內容收視表現亮眼

  智能電視上不同類型內容的日活規模和總收視時長同步增長。其中，少兒內容的收視時長同比增速最快，達到76%。劇集方面，新熱內容如《玫瑰的故事》《雪迷宮》《我是刑警》等受到觀眾喜愛。經典內容如《甄嬛傳》《知否》等依然是持續引流的「常青樹」，在收視時長TOP100電視劇中，20部老劇占據了用戶22%的收視時長。

  總結

  智能大屏正逐漸成為家庭娛樂的核心設備，用戶規模、開機率和使用時長均顯著提升。主流視頻平台的月活增長和不同類型內容的收視表現亮眼，顯示出智能大屏在視頻內容消費中的重要性。隨著用戶對智能大屏的黏性不斷增強，未來智能大屏將繼續引領家庭娛樂的新潮流。