中國報告大廳網訊，近年來，隨著直播電商行業快速發展，廣告宣傳合規問題逐漸成為市場監管重點。近期杭州一起因產品功能描述不當引發的處罰案例，再次為從業者敲響警鐘。

  一、違規行為細節曝光：助播講解成關鍵證據

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國廣告行業發展趨勢分析與未來投資研究報告》指出，某電商平台公司與家紡品牌達成合作後，在2024年10月5日開展直播帶貨活動。活動中，一名助播多次強調所售枕頭具有"止打鼾""緩解頸椎問題"等功效。經查證，該商品實際並未取得相關醫療認證或功能檢測報告，其宣傳內容與產品資質嚴重不符。

  二、3萬元罰款背後：廣告合規紅線不可逾越

  杭州市高新區（濱江）市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》相關規定，對涉事公司作出罰款3萬元的行政處罰。處罰決定書指出，在無有效證據支持的情況下，通過直播形式傳播特定醫療功效描述，已構成虛假宣傳行為。該案例中助播的具體講解內容成為判定違規的核心依據。

  三、企業背景與經營風險：網紅關聯公司再陷輿論漩渦

  涉事主體杭州領創空間電子商務成立於2021年4月，註冊資本100萬元，股東包括多位知名網絡主播關聯人員。此次處罰並非該公司首次陷入爭議，此前其在推廣同類產品時就曾因類似宣傳用語引發關注。數據顯示，該企業近一年來經營風險提示數量顯著增加。

  四、行業警示與合規建議：直播話術需嚴守法律邊界

  此次事件反映出部分商家對廣告法認知存在盲區。專家指出，在醫療功效類商品推廣中，主播講解內容必須與產品註冊信息完全一致，禁止使用"緩解""治療"等暗示性表述。市場監管部門提醒從業者應建立完善的審核機制，特別是助播人員的培訓管理不可忽視。

  本案不僅體現了監管部門對直播營銷領域的持續高壓監管態勢，更揭示了行業規範化發展的必然趨勢。隨著法律法規不斷完善，企業需將廣告合規意識深度融入運營全流程，避免因話術疏漏造成重大商譽損失和法律風險。