中國報告大廳網訊,新疆白酒企業伊力特近年通過產品高端化轉型尋求突破,但其"以價補量"的發展路徑遭遇瓶頸。2024年公司實現營業收入22.03億元,同比下降1.27%,歸母淨利潤2.86億元同比下滑15.91%,與年初設定的30億銷售目標差距顯著。數據顯示,高檔酒業務雖收入增長4.27%至15.29億元,但銷量卻驟降13.61%,暴露出品牌溢價能力與市場需求間的失衡矛盾。
中國報告大廳發布的《2025-2030年中國高檔酒市場專題研究及市場前景預測評估報告》指出,伊力特持續加碼高端化戰略,高檔酒收入占比從2016年的54.1%提升至2024年69.4%,但這一轉型依賴巨額市場投入。2024年銷售費用達2.63億元,同比激增25.13%,其中廣告促銷費占78.3%,達2億元。儘管高檔酒噸價從2018年的13.17萬元/噸提升至2024年的25.49萬元/噸,但銷量下滑導致渠道庫存壓力陡增,自營產品庫存量同比激增18969%。這種"犧牲銷量換價格"的模式使公司面臨增長天花板,第三、四季度淨利潤分別同比下降17.75%和59.64%,利潤承壓態勢顯著。
作為區域龍頭,伊力特在新疆白酒市場的占有率雖超五成,但疆內收入呈現波動。2021-2024年疆內營收分別為14.16億、11.29億、16.97億和15.98億元,近兩年持續下滑。公司試圖通過回收高檔酒自營權提升利潤,卻遭遇南疆中低端市場競爭加劇的衝擊,低檔產品毛利率不足2%難以支撐盈利。疆外市場方面,2024年收入同比增長16.66%至5.7億元,但銷售量下降5.84%,39.88%的毛利率僅為疆內市場的三分之二,凸顯渠道拓展成本高企問題。
公司經營性現金流連續五年淨流出,2024年末現金及等價物餘額僅3.66億元,較應付債券規模2.6億元仍存缺口。今年一季度營收同比下滑4.32%至7.96億元,經營活動現金流再降137%,且首次新增短期借款1.68億元。面對2025年設定的23億營收目標,當前動銷疲軟與費用剛性增長形成雙重壓力,業績修復仍需突破渠道效率與市場拓展瓶頸。
綜上所述,伊力特在高端化轉型中面臨銷量萎縮、費用攀升與區域市場飽和的三重挑戰。儘管通過價格策略維持了高檔酒收入規模,但疆內外市場的結構性矛盾和現金流緊張問題,使其增長可持續性蒙上陰影。未來能否平衡品牌溢價與市場需求,在存量競爭中實現有效突圍,仍需更精細化的運營策略支撐。