中國報告大廳網訊，2025年是廣東動漫產業的重要里程碑，「豬豬俠」「喜羊羊」兩大國民級IP迎來20周年紀念。在第二十一屆文博會現場，這些經典形象以新形態亮相，攜手京東、名創優品等品牌開啟跨界合作。二十年間，廣東憑藉全產業鏈布局和創新運營模式，形成了從內容創作到衍生消費的完整生態閉環，成為全國動漫產業發展的標杆。數據顯示，2023年廣東省動漫產業產值已突破600億元，占全國1/3份額，並持續探索全年齡段市場與新興業態融合路徑。

  一、全產業鏈驅動：從熒幕英雄到跨界IP

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國動漫行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，廣東動漫頭部企業通過內容創作與商業開發的深度綁定，構建了獨特的IP運營模式。以「豬豬俠」為例，其衍生品類已覆蓋120多個產品線，涵蓋主題酒店、日用品等生活場景，並藉助表情包、品牌聯名等方式持續激活用戶互動。這種「內容+產業」的策略不僅鞏固了兒童市場根基，更通過授權體系的完善實現了跨行業滲透。數據顯示，「暹羅貓小豆泥」IP衍生品年銷售額已突破億元，其表情包發送量超30億次，印證了廣東在IP商業化上的先發優勢。

  二、全齡化破圈：從低幼動畫到全民共鳴

  隨著《哪吒2》等作品證明成年觀眾的消費潛力，廣東動漫開始主動跳出「兒童向」舒適區。2014年上映的《熊出沒之奪寶熊兵》以2.47億元票房引發行業震動，而其系列電影截至2025年的總票房已超80億元，占據國產動畫影史半壁江山。但面對市場變化，廣東企業正加速內容升級：詠聲推出面向全年齡段的《落凡塵》，該片自2024年上映以來登陸全球40個國家和地區；「喜羊羊」系列則計劃通過新作《異國破曉》探索更豐富的情感表達。這種戰略調整背後，是廣東動漫對情緒價值開發的重視——從玩梗互動到「穀子經濟」，IP運營正轉向激發用戶情感共鳴。

  三、製造賦能創作：珠三角產業鏈反哺內容創新

  依託珠三角製造業基礎，廣東形成了獨特的「下游反哺上游」生態。企業通過衍生品銷售數據反推內容優化，形成創意-生產-消費的良性循環。「熊出沒」的主題樂園、「豬豬俠」的授權產品矩陣，均體現了製造端對IP生命力的支撐作用。政策層面，《廣東省關於推動動漫影視產業高質量發展的若干措施》進一步鼓勵跨界融合，支持企業開發AR互動、沉浸式劇場等新業態。這種「以產帶創」模式使廣東在IP孵化上更具韌性——天聞角川通過「暹羅貓小豆泥」的成功案例，驗證了從圖書出版向多元衍生品拓展的可行性。

  總結：二十年間，廣東動漫產業完成了從跟跑到領跑的蛻變。憑藉全產業鏈整合能力、全年齡段內容布局及製造業優勢，其IP生態已形成鮮明競爭力。未來，在政策支持與市場需求驅動下，廣東將繼續探索「Z世代」情緒價值挖掘和全球化路徑，推動中國動漫IP向更高商業價值與文化影響力躍升。從文博會簽約合作的熱鬧場景中可見，這片熱土上的經典IP正以新姿態開啟下一個二十年征程。