中國報告大廳網訊，2025年5月26日

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國動漫行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，作為全國動漫產業的核心引擎，廣東以近30%的產值占比領跑全國。然而，在「熊羊豬」等經典IP持續陪伴一代觀眾成長的同時，其轉型需求日益迫切：成人向內容供給不足、衍生品開發滯後、技術應用碎片化等問題亟待突破。隨著《推動廣東動漫影視產業高質量發展的若干政策措施》落地，政策紅利與市場創新正共同驅動產業升級，試圖打造一條覆蓋全年齡段、貫通產業鏈的動漫新生態。

  一、全年齡段IP孵化：破局低幼化困局

  廣東動漫曾以「豬豬俠」「喜羊羊」等低幼IP占據市場主導地位，但近年來成人向動畫電影崛起趨勢顯著。數據顯示，2013年後中國動畫產業迎來結構性轉折，全齡化內容占比逐年攀升，而廣東在這一領域仍顯不足：

  行業觀察人士指出，成人向動畫的營銷策略需與傳統兒童IP區隔：檔期選擇靈活性、情感共鳴點提煉、跨圈層傳播設計成為關鍵變量。例如《哪吒2》通過話題營銷實現破圈，而廣東企業仍需強化對年輕受眾的內容觸達能力。

  二、技術革新重塑製作流程：AI與雲計算的顛覆性應用

  動畫電影《雄獅少年》中逼真的毛髮渲染和動作捕捉技術，折射出廣東動漫在工業化生產上的突破：

  然而，中小團隊面臨技術門檻：短劇內容成為破局路徑，《奶龍》通過短視頻平台以低成本完成市場驗證；《雄獅少年》衍生微短劇在抖音的二次傳播，則印證了「短劇化敘事」對IP生命力的延續價值。數據顯示，2023年廣東動漫短劇用戶規模突破1.2億，為創作提供了新賽道。

  三、構建全業態生態鏈：從內容到衍生品的價值延伸

  成熟的動漫產業需形成「原創-衍生-文旅」閉環，但廣東仍存在明顯短板：

  案例顯示，《雄獅少年》通過聯名產品將IP價值延伸至40-50億元規模，但行業觀察人士強調：「衍生品開發需前置到內容創作階段」，並通過專業運營公司整合設計、營銷與製造資源。目前廣東僅有極少數企業具備全鏈條能力，制約了產業鏈協同效率。

  總結

  站在產業轉型的十字路口，廣東動漫正經歷從「兒童頻道」向「全齡生態」的跨越：技術升級降低創作門檻，政策紅利釋放創新動能，但營銷策略疊代與衍生品體系完善仍需時間磨合。隨著2025年文博會即將舉辦，廣東或將通過資本、技術和市場的共振，逐步實現從內容輸出到產業閉環的質變，書寫中國動漫的新傳奇。