中國報告大廳網訊，2025年第一季度，全球網際網路平台歡聚集團（NASDAQ:JOYY）交出亮眼成績單。財報顯示，公司總收入達4.944億美元，其中非直播收入同比增長25.3%至1.23億美元，占比首次突破24%，成為增長新引擎。廣告業務表現尤為突出，BIGO Ads憑藉本土化運營和全球化流量布局實現逆勢擴張，其營收同比增幅超27%，進一步鞏固了歡聚在國際數字營銷賽道的競爭優勢。

  一、非直播收入創紀錄，廣告成核心增長極

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國廣告行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告》指出，歡聚集團2025年第一季度財報數據顯示，非直播業務貢獻顯著。1.23億美元的非直播收入中，BIGO Ads廣告業務表現尤為亮眼，同比增長約27%，推動其占整體營收比例升至歷史高位。這一成績不僅反映公司多元化戰略的成功落地，更凸顯廣告市場對全球化優質流量平台的需求激增。

  當前全球廣告主面臨兩大挑戰：一是本土化投放效率不足，二是海外渠道拓展成本高企。BIGO Ads依託歡聚集團深耕多年的全球用戶基礎（超2.6億月活），通過自有流量池與第三方合作網絡的結合，構建了覆蓋亞太、中東及歐美等核心市場的精準廣告分發體系，有效滿足了廣告主對全球化資源的迫切需求。

  二、本土化運營賦能，多區域案例驗證競爭力

  BIGO Ads的核心優勢在於其「全球本地化」能力。財報顯示，該平台不僅服務亞太地區的頭部廣告客戶，還積累了大量中東和歐美市場的成功投放案例。例如，在中東地區，BIGO Ads通過本地團隊深度理解文化偏好與消費習慣，幫助某知名快消品牌實現用戶轉化率提升40%；而在歐美市場，則憑藉算法優化精準觸達細分人群，助力遊戲類廣告主降低獲客成本超30%。

  這種多區域協同效應的形成，離不開歡聚集團對本土化運營的長期投入。目前BIGO Ads在全球關鍵市場均設有本地團隊，能夠快速響應客戶需求並提供定製化解決方案。財報特別指出，廣告主對平台的信任度持續提升，推動其海外流量規模與客戶基數同步擴張。

  三、AI技術加持，對標行業標杆釋放潛力

  2024年被視作「AI廣告應用元年」，而歡聚集團在本季度財報中已明確將前沿算法模型引入BIGO Ads系統。通過整合自然語言處理（NLP）與實時數據分析能力，平台能夠動態優化廣告匹配效率，進一步提升廣告主的投資回報率（ROI）。

  值得關注的是，這一技術路徑與2024年美股明星股AppLovin的智能分發引擎形成呼應，但BIGO Ads具備後發優勢：其不僅擁有自有流量資源和全球基礎設施支撐，還能通過算法疊代快速響應市場變化。例如，在新興市場中，平台利用AI精準識別用戶興趣標籤，使廣告點擊率較傳統模式提高2倍以上。

  四、全球化與本土化共振，未來增長空間廣闊

  從宏觀環境看，跨國企業對海外廣告渠道的依賴度持續上升。歡聚財報顯示，當前全球廣告主正加速向具備本土運營能力及規模流量平台遷移，而BIGO Ads恰好契合這一趨勢——既能通過自有生態降低獲客成本，又能藉助第三方合作擴大覆蓋範圍。

  展望未來，隨著AI技術深化應用與用戶基數的持續增長（2024年用戶已突破2.6億），BIGO Ads有望進一步釋放廣告庫存潛力，並吸引更多高價值客戶入駐。歡聚集團在財報中強調，將繼續加大研發投入與區域市場滲透力度，目標將非直播業務占比提升至30%以上。

  總結：

  歡聚集團第一季度的強勁表現印證了其從「內容平台」向「技術驅動型廣告生態」的成功轉型。BIGO Ads憑藉本土化運營、全球化流量網絡及AI算法優勢，在競爭激烈的數字營銷賽道中脫穎而出，不僅為公司開闢第二增長曲線，更成為中國企業出海服務的重要標杆。隨著全球廣告預算持續向高效渠道集中，BIGO Ads的長期價值值得進一步期待。