中國報告大廳網訊，2025年5月28日

  隨著人口老齡化加速與網際網路技術普及，老年人藥品、保健品消費需求持續增長，但部分不法商家利用信息差實施虛假宣傳等問題日益凸顯。國家市場監管總局近期啟動全國性專項整治行動，直擊「坑老」「騙老」亂象核心環節，通過線上線下協同治理築牢消費安全屏障，為銀髮群體營造清朗的市場環境。

  一、聚焦新型營銷渠道 嚴打線上虛假宣傳

  近年來，不法分子利用直播帶貨、短視頻營銷等新興手段實施保健品虛假宣傳的現象呈高發態勢。部分商家以「專家義診」「免費試用」等話術包裝偽高科技產品或養生服務，通過社交群組精準引流老年人群體，導致違法信息傳播範圍更廣、危害更深。此次專項整治將重點排查網絡平台中誇大功效的營銷行為，強化對短視頻、直播等場景的動態監測，切斷虛假宣傳鏈條。

  二、深化重點領域治理 打擊全場景欺詐

  行動明確將「健康諮詢」「康養旅遊」「老年大學」等老年人高頻活動場景納入監管範圍，嚴查以「療效承諾」為噱頭兜售偽劣保健品的行為。同時針對線下實體機構與線上平台聯動的複合型騙局，建立跨區域執法協作機制。數據顯示，市場監管部門已連續多年將保健領域列為重點整治對象，此次行動進一步擴大打擊覆蓋面，對虛假宣傳、價格欺詐等違法行為實施全鏈條查處。

  三、強化廣告審查力度 防範「神藥」化陷阱

  針對保健品廣告亂象，監管部門嚴格落實審查制度，嚴禁出現暗示疾病治療功能的表述，並嚴厲打擊通過健康養生講座變相發布違法廣告的行為。專項行動特別強調對食品和保健食品標籤說明書的核查，嚴查虛構功效或非法添加成分等違法行為，確保產品宣傳與實際功能相符，從源頭阻斷「保健品當藥賣」的營銷套路。

  四、構建長效監管機制 維護市場秩序

  通過此次專項整治，市場監管部門將建立常態化線索排查與聯合執法機制，運用大數據技術提升違法信息識別效率，並暢通老年人維權渠道。數據顯示，2023年全國已查處涉老虛假宣傳案件逾千起，整治行動將持續鞏固成果，推動形成社會共治格局。

  總結來看，此次專項整治以解決老年人消費痛點為導向，通過強化全鏈條監管、創新執法手段和深化公眾教育，系統性打擊保健品市場亂象。此舉不僅有助於保護老年群體的財產安全與健康權益，更將倒逼行業規範發展，為銀髮經濟高質量增長注入持久動力。