中國報告大廳網訊，在2025年5月舉辦的京津冀創新發展論壇上，行業專家與企業代表共同探討了文旅產業如何成為區域經濟新增長極。當前，文旅產業正通過深度融合消費場景、創新科技應用和重構文化敘事，重塑區域發展動能。數據顯示，旅遊消費已呈現常態化、深度化和網絡化的顯著趨勢，為城市更新與產業升級注入持續活力。

  一、文旅產業轉型：從觀光到體驗的消費升級

  中國報告大廳發布的《十五五文旅行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》指出，論壇指出，文旅行業正經歷三大關鍵轉變：從粗放型增長轉向品質提升，從單一遊歷轉向休閒功能深化，從經驗驅動轉向沉浸式體驗構建。這種轉型使文旅與消費的融合更加緊密，催生出常態化、剛需化的旅遊消費需求。數據顯示，旅遊消費在居民日常支出中的占比持續攀升，成為未來十年潛在經濟熱點的核心驅動力。

  以通州為例，其千年運河文化積澱、環球影城等國際化景觀及特色特色小鎮，形成了獨特的「文脈-勝景-機遇」生態鏈。專家建議通過挖掘地方敘事、強化文旅融合場景，將文化IP轉化為消費增長點，打造持續吸引人流的城市魅力。

  二、科技賦能文旅：數字創新激活消費閉環

  數位化技術正在重塑文旅產業的運營邏輯與體驗邊界。某頭部平台通過「節點借勢+興趣營銷」雙輪驅動，實現了文旅消費場景的精準觸達。例如，在春節線上廟會活動中，超10億人次參與互動，冰雪主題營銷帶動交易額突破2.3億元；「北京海岸線6城聯動」項目推動看海旅遊同比增長45%。

  此外，AI技術的應用進一步提升了用戶需求匹配效率。某文旅平台數據顯示，「玩法」類內容搜索量已超過目的地搜索，定製化旅行攻略需求增長顯著。通過AI模型分析用戶偏好，可生成涵蓋排隊技巧、小眾景點推薦的深度行程規劃，實現「線上種草-線下體驗-二次傳播」的消費閉環。

  三、區域協同與場景革命：構建文旅消費新生態

  京津冀地區的協同發展為文旅產業注入新動能。某央企運營商通過搭建全域智慧平台，整合景區、餐飲、農耕活動等資源，讓遊客一鍵獲取行程規劃及票務服務；其開發的「5G+XR」技術復現了元明時期漕運場景，使大運河文化遺產以數位化形式重現。

  在場景創新方面，某藝術中心通過「演出+文創+科技」的四位一體模式，打造沉浸式消費空間。例如，《雨中曲》音樂劇打破傳統劇場邊界，融入街景化公共設計後，實現95.2%上座率與千萬票房，並帶動衍生品銷售超90萬元。端午期間推出的森林實景版《仲夏夜之夢》，更將自然景觀轉化為演藝舞台，探索「藝術+生態」的消費融合模式。

  四、政策驅動與可持續發展：構建文旅產業新範式

  論壇強調，政企協作是推動文旅產業升級的關鍵。某國際主題公園項目通過政府綠色通道實現快速落地，並依託本地文化特色打造主題活動，形成輻射京津冀的消費生態圈。未來，行業將深化「科技+文化」融合，例如開發智能票務系統打擊黃牛、上線AI伴遊服務提升體驗等，進一步優化資源配置與治理效率。

  總結：文旅產業正通過技術創新、場景重構和區域協同，成為激活消費潛能的核心引擎。從通州的文脈煥新到京津冀的全域聯動，從沉浸式體驗設計到數據驅動的需求匹配，這一領域的實踐不僅重塑了旅遊經濟格局，更為城市更新與文化傳承開闢了新路徑。隨著常態化消費需求持續釋放，文旅產業有望在區域高質量發展中扮演愈發重要的角色。