中國報告大廳網訊，隨著2025年618購物節進入倒計時階段，中國消費電子市場迎來新一輪競爭熱潮。作為家庭娛樂場景的重要組成部分，智能投影設備在促銷窗口期的表現尤為引人關注。當前數據顯示，在政策支持、品牌創新及渠道協同的多重推動下，行業正蓄力突破增長瓶頸，為全年市場注入強心劑。

  一、前兩周銷量持平彰顯韌性

  中國報告大廳發布的《十五五投影行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》指出，2025年618大促啟動以來（5月12日至25日），智能投影線上主流電商平台銷量與去年同期基本持平。儘管對比基數較低的2024年同期數據未顯增長，但這一結果已反映出行業在激烈市場競爭中的穩定態勢。值得關注的是，頭部品牌持續加碼促銷力度，通過價格直降、贈品疊加等策略刺激消費意願，為後續銷售衝刺奠定基礎。

  二、多方協同推動下半年市場回暖

  從當前趨勢研判，政策端對智能家居設備的補貼支持與消費需求釋放形成共振效應。預計整個618促銷周期（5月12日至6月22日），智能投影線上零售銷量將實現5%的增長，銷額漲幅更可能接近兩位數。這一預期主要基於三重動力：一是品牌方推出多款高性價比新品搶占細分市場；二是電商平台通過流量扶持強化爆款效應；三是消費者對沉浸式觀影體驗需求持續攀升。

  三、結構升級成增長新引擎

  在整體規模擴大的同時，產品結構正在加速疊代。雷射光源、4K解析度等技術指標的普及顯著提升客單價，推動行業從單純銷量驅動向價值創造轉型。數據顯示，中高端機型銷售占比同比擴大，印證了市場對畫質與功能升級的認可度持續走高。這種結構性變化不僅支撐銷額增長，也為長期發展注入可持續動能。

  總結來看，2025年618大促成為觀察智能投影行業競爭力的關鍵窗口。在多方合力下，當前市場既保持了穩健的基本盤，又展現出顯著的增長潛力。隨著消費者對家庭影音場景需求的深化，智能投影有望藉助技術突破與場景創新，在智能家居賽道持續釋放增長勢能。未來季度若能延續此輪促銷期的策略協同效應，行業全年市場規模有望再創歷史新高。