中國報告大廳網訊，（2025年6月3日）

  今年端午假期期間，廣東以龍舟賽事為核心引擎，聯動文旅消費場景創新，全省旅遊市場呈現強勁復甦態勢。據廣東省文化和旅遊廳數據顯示，5月31日至6月2日期間，全省接待遊客量與旅遊收入同比顯著增長，多項數據創近年新高，彰顯出文旅融合對經濟發展的強大推動力。

  一、核心指標再攀高峰 市場活力持續釋放

  端午假期三天內，廣東累計接待遊客達2321.0萬人次，較去年同期增長20.6%，旅遊總收入突破114.4億元，增幅達25.6%。遊客人均消費493元，同比增長4.2%，其中過夜遊占比23.5%，人均花費1028元，凸顯深度體驗型消費需求的提升。重點景區表現亮眼：全省4A級及以上景區接待726.1萬人次（+18.9%），古驛道沿線區域迎客103萬人次（+18.5%），紅色旅遊經典景區吸引遊客54.4萬人次（+17.5%）。鄉村旅遊持續升溫，歷史古村落累計接待133.2萬人次，同比增長16.5%，成為文旅融合的鮮活載體。

  二、龍舟賽事牽引創新 文旅消費場景升級

  以"同舟奮進·祥和安康"為主題，全省21個地市聯動打造特色活動矩陣。廣州獵德龍舟宴結合音樂會與創意市集，深圳觀瀾河國際賽引入科技元素，佛山疊滘彎道漂移等非遺民俗煥發新活力。通過"文旅+體育+消費"模式，東莞沙田賽與灣區周末IP聯名促消費，汕尾品清湖兩岸青年聯合匯演深化文化交流。數據顯示，粵港澳大灣區核心城市及粵東西北縣域均實現活動覆蓋，形成全域聯動效應。

  三、鄉村振興深度融合 "百千萬工程"成效顯著

  茂名袂花江、陽江逆水賽等鄉村龍舟賽事吸引超百支隊伍參賽，配套龍船飯、生態放流等活動激活縣域文旅經濟。中堂鎮以龍舟巡遊展示治水成果，坦洲鎮通過安阜涌賽事展現鄉村振興實效，推動農文旅融合高質量發展。此類活動不僅傳承民俗文化，更將鄉村資源轉化為消費新場景，帶動周邊餐飲、住宿等業態增長。

  四、媒體賦能傳播破圈 文化IP影響力擴大

  與央級媒體深度合作的"大直播+深內容+強互動"模式成效顯著：央視通過現象級報導打造嶺南龍舟文化IP，實現國內外雙線傳播；人民日報全媒聯動引發全民參與熱潮。這種跨平台傳播策略有效提升了廣東文旅品牌的全球認知度，為後續市場發展積蓄動能。

  五、廣州領跑區域增長 發揮核心引擎作用

  作為大灣區中心城市，廣州市端午期間接待遊客超630萬人次，文旅消費達44.5億元（+35.3%），納入監測的31家景區總接待量同比上升24.7%。鄉村旅遊表現尤為突出，近310萬市民選擇鄉村游，印證了城鄉融合發展的旺盛需求。

  總結： 今年端午假期成為廣東文旅市場高質量發展的重要觀察窗口，通過賽事牽引、全域聯動、科技賦能和文化創新的多維發力，實現了從傳統節慶到現代消費場景的升級轉型。數據表明，這種"以文塑旅、以旅彰文"的發展模式不僅激活了假日經濟潛能，更構建起可持續的文化旅遊生態體系，為區域經濟發展注入持久活力。隨著更多跨界融合項目的落地實施，廣東文旅產業有望持續釋放新的增長動能。