中國報告大廳網訊，剛剛過去的端午假期（5月31日至6月2日），廣東以「文旅+體育+消費」融合模式為核心抓手，通過龍舟賽事牽引、非遺傳承創新及全域聯動推廣，推動文旅市場加速回暖。數據顯示，全省接待遊客量與旅遊收入同比顯著增長，特色活動覆蓋城鄉並形成國際傳播效應，展現了嶺南文化IP的強勁生命力和文旅經濟新動能。

  一、龍舟賽事牽引文旅消費新熱潮

  中國報告大廳發布的《十五五文旅行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》指出，廣東以端午傳統為支點，撬動文旅消費市場活力。2025年端午假期三天累計接待遊客2321.0萬人次，同比增長20.6%；實現旅遊收入114.4億元，同比增長25.6%。其中，4A級及以上景區接待量達726.1萬人次，同比提升18.9%，凸顯優質文旅資源的吸引力。遊客人均消費493元，過夜遊比例23.5%，帶動周邊餐飲、住宿等業態增長，形成「賽事引流-消費轉化」閉環效應。

  二、非遺傳承與科技賦能雙向發力

  活動深度融合嶺南水鄉民俗與現代創新元素：既有起龍、采青等傳統儀式煥發新生機，又通過無人機表演、線上直播實現文化破圈。例如佛山疊滘彎道漂移賽結合500年「半山扒龍船」非遺技藝，深圳光明區將龍舟嘉年華與非遺展演聯動，在保留民俗內核的同時注入科技互動體驗。這種傳承創新模式使茂名袂花江鄉村賽事吸引超百支隊伍參賽，並帶動增殖放流、龍船飯等特色消費場景。

  三、全域聯動打造地域特色文旅IP

  全省21地市協同布局，形成差異化發展矩陣：廣州獵德融合音樂會與市集活動，東莞沙田依託「灣區周末IN東莞」促消費，汕尾品清湖組織兩岸青年聯合匯演。深圳觀瀾河國際賽、珠海金灣海上馬拉松等品牌賽事彰顯城市特色，而陽江逆水賽、信宜錦江河鄉村賽則激活縣域文旅潛力。粵港澳大灣區與粵東西北通過「招景」聯動，構建起跨區域的龍舟文化網絡。

  四、創新傳播模式助力文化破圈出海

  廣東聯合中央級媒體打造「大直播+深內容」矩陣，推出《當燃龍舟粵拼粵勇》特別節目實時連線9市賽事現場，並製作系列短視頻進行海外投放。通過新加坡、阿聯等地戶外大屏展示，活動直接觸達452萬人次，間接覆蓋超3700萬人，形成「國內引爆+海外破圈」的傳播格局。宣傳片《粵端午粵快樂》與文化短片《今日宜·端午》，進一步強化了廣東作為龍舟文旅目的地的品牌認知。

  總結而言，今年端午假期廣東通過賽事牽引、全域協同和創新傳播的立體化策略，在延續傳統文化的同時激活消費動能，交出遊客量、收入雙增長的亮眼答卷。這種「文旅+體育」深度融合模式不僅釋放了市場活力，更推動嶺南文化IP走向國際舞台，為區域經濟高質量發展注入持久動力。