中國報告大廳網訊，2025年端午假期期間，我國文旅市場呈現"傳統+創新"雙輪驅動態勢。從浙江嘉興的粽藝工坊到貴州銅仁的龍舟競渡，從古風遊園會到親子研學活動，各地通過深度挖掘傳統文化資源，推動旅遊消費業態升級。在跨區域流動同比增長2.5%、旅遊總花費突破百億的亮眼數據背後，文旅融合正成為拉動假日經濟的重要引擎。

  一、跨區域流動釋放消費動能

  中國報告大廳發布的《十五五文旅行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》指出，端午假期（5月31日至6月2日）期間，全社會人員流動量累計達6.537億人次。北京作為重點旅遊城市接待遊客821.1萬人次，實現旅遊收入107.7億元，同比分別增長5.4%和6.7%。交通運輸部數據顯示，持續攀升的客流量直接轉化為消費勢能，帶動多地餐飲、住宿等關聯產業同步回暖。

  二、演藝市場成文旅融合新亮點

  北京端午期間舉辦營業性演出316台1119場，吸引觀眾45.8萬人次，票房收入達1.4億元。其中大型演出貢獻了超半數票房（1億元），累計接待25萬觀眾。這種"文化+商業"的模式有效激活周邊消費，形成"觀演-住宿-餐飲"的複合增長鏈路。

  三、非遺體驗催生文旅新業態

  民俗活動成為假日經濟新增長點：佛山龍舟賽帶動旅遊熱度環比上漲47%，銅仁獨木龍舟賽事吸引超10萬人次現場觀賽。數據顯示，端午期間水上樂園類景區占據熱門榜單前五名，"龍舟+"文化IP成功轉化消費場景。各地創新推出的粽藝工坊、古風遊園會等體驗項目，使非遺傳承與旅遊經濟形成良性互動。

  四、短途避暑需求重構市場格局

  攜程數據顯示，端午周邊游本地游占比達64%，杭州、南京等地成為熱門目的地。值得關注的是，廣州、成都酒店價格較五一下降超30%，西藏林芝、內蒙古赤峰等小眾避暑地包車訂單同比增長200%以上。"溯溪""漂流"產品熱度兩周內上漲58%，印證了短途游與季節性需求的精準匹配。

  五、出入境雙向流動展現文旅張力

  端午假期見證出境游與入境游同步升溫：三小時飛行圈內的日韓及港澳地區接待大量中國遊客，同時國際遊客訂單量增長近九成。海南三亞低空觀光等特色項目門票銷量激增10倍以上，成為展示中國文化魅力的重要窗口。

  【總結展望】

  2025年端午假期的文旅消費圖景表明，傳統文化創新轉化與市場需求精準對接正在重塑旅遊產業格局。民俗體驗、短途避暑和出入境聯動三大趨勢相互交織，形成"文化賦能+場景重構+市場拓展"的複合增長模式。隨著暑期臨近，這種以文旅融合為驅動的增長態勢有望持續延伸，進一步激活國內國際雙循環下的消費潛能。