中國報告大廳網訊，（註：本文撰寫時間為2025年6月3日，基於端午假期結束後的最新數據）

  隨著端午小長假的落幕，今年假期呈現出「親子經濟」與「跨境回暖」的雙重亮點。數據顯示，家庭出遊需求顯著釋放，文旅體融合消費場景創新成為市場增長引擎；同時，入境游訂單同比激增近九成，短途國際旅行熱度攀升。多重因素交織下，端午假期不僅延續了本地化微度假趨勢，更通過特色活動與政策聯動激活了跨區域旅遊活力。

  一、親子家庭主導出遊熱潮：文旅融合注入新活力

  2025年端午恰逢兒童節，親子客群成為市場核心驅動力。數據顯示，在國內GMV前50的熱門景區中，家庭親子類占比近九成，整體旅遊訂單中親子需求貢獻超四分之一（25%）。主題樂園與特色活動備受青睞：上海樂高樂園未開先火，搜索量環比增長10倍；耀雪水世界、薰衣草節等項目吸引大量家庭遊客。酒店預訂方面，四星級及以上住宿熱度顯著高於低星產品，親子房需求同比激增超200%，成都、杭州、北京等地成為熱門目的地。

  二、「蘇超」賽事點燃文體旅消費：區域聯動釋放市場潛能

  江蘇省城市足球聯賽（簡稱「蘇超」）憑藉其競技性與話題性，在端午假期成為現象級文旅IP。第三輪賽事在南京、常州等6城同步展開，帶動當地餐飲、景區門票及住宿消費增長。「門票+餐飲」「賽事+景點」等打包產品設計，成功將體育賽事轉化為區域旅遊流量入口。例如鹽城通過配套活動吸引遊客超10萬人次，進一步驗證了文體旅融合對地方經濟的拉動效應。

  三、跨境游加速復甦：3小時飛行圈成熱門選擇

  假期出境游數據顯示，「3小時航行圈」目的地如日本、韓國、泰國持續領跑市場。攜程統計顯示，端午入境游訂單量同比上漲近九成，上海、北京等城市成為境外遊客首選；自然風光類景區（如九寨溝、張家界）與主題樂園（環球影城、迪士尼）共同推高門票GMV至去年1.5倍水平。飛豬平台數據則指出，波蘭、冰島等地因獨特文化體驗預訂增速突出，反映出境游需求呈現多元化特徵。

  四、「微度假」成主流：周邊避暑與民俗主題結合

  受假期時長限制，超60%遊客選擇本地或周邊游。杭州、南京等長三角城市位列周邊游熱門目的地前十；北京、上海則穩居國內綜合旅遊熱度榜首。價格優勢進一步刺激消費：廣州、成都等地酒店均價較「五一」下降30%，暑期前更提供兩成優惠空間。避暑需求提前釋放，水世界類景區如石家莊西部長青水上樂園躋身全國熱門榜單前三甲。

  綜上所述，2025年端午假期通過親子游場景創新、文體旅聯動及跨境消費復甦，展現了旅遊市場強勁的韌性與活力。家庭客群成為文旅融合的重要載體，區域特色活動成功激活本地經濟；同時國際航線恢復與差異化目的地選擇，為下半年旅遊業發展注入信心。隨著暑期臨近，避暑、研學等需求將進一步釋放，預計相關產品將持續推動行業增長。