中國報告大廳網訊，近年來，隨著直播經濟的蓬勃發展，MCN機構作為連接內容創作者與平台的核心樞紐，在推動行業創新的同時也暴露出虛假擺拍、數據造假等亂象。中辦、國辦印發的《關於健全社會信用體系的意見》明確強化對MCN機構的信用監管要求，旨在扭轉"流量至上"的畸形生態，構建健康可持續的內容生產機制。

  一、MCN機構亂象背後的多重風險

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國網絡行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，當前部分MCN機構為追求短期利益，通過系統性操作加劇網絡內容失序。其核心問題集中表現為三方面：

  首先，流量邏輯主導內容生產導致劣幣驅逐良幣。數據顯示，某短視頻平台MCN機構製作的內容中，使用"震驚""速刪"等煽動詞彙的標題比例達普通創作者的3倍以上。這類機構通過人工智慧批量生成聳人聽聞的文章，並利用帳號矩陣進行擴散傳播，嚴重擠占優質內容空間。

  其次，虛假流量製造形成利益鏈條。部分機構以500元起價向博主兜售"刷量服務"，通過機器人帳號、篡改數據等方式虛增播放量至10萬+級別，再轉手倒賣給有需求的客戶。這種操作使平台生態陷入惡性競爭。

  此外，合同糾紛頻發暴露權益失衡。某知名網紅與MCN機構因帳號歸屬權對簿公堂的案例顯示，部分機構利用格式條款將創作者置於不利地位，甚至通過不公平合約限制內容生產者的長期發展。

  二、多維度治理機制的構建與實踐

  針對亂象，監管部門已採取專項打擊與制度建設並舉策略。2023年國家網信辦開展"清朗·MCN機構信息內容亂象整治"專項行動，重點查處蹭炒熱點、挑動對立等行為；公安部門今年初依法處置8家非法獲取用戶數據的MCN機構。

  平台治理層面，頭部短視頻平台建立分級管理體系：對違規機構採取帳號管理權限限制，如去年某涉事機構被暫停後台功能30日。行業自律方面，網絡視聽領域多家機構聯合發起倡議，承諾抵制"唯流量論"，推動形成良性內容生態。

  制度建設取得突破性進展。中央網信辦新規要求平台在帳號主頁顯著標註MCN歸屬信息，並首次將內容審核責任明確延伸至機構端。草案規定顯示，MCN需對簽約帳號發布前的內容進行合規審查並留存記錄，倒逼其承擔"第一責任人"角色。

  三、推動內容向善需多方協同發力

  構建健康生態需要從三個維度持續深化：

  在機構層面，亟待強化企業倫理建設。某成都MCN通過打造國風變裝IP實現千萬級傳播，證明優質內容既能獲得商業回報，又能產生文化傳播價值。這類案例表明，將傳統文化創新表達與合規運營結合，可形成可持續發展路徑。

  平台可通過流量分配機制引導方向。有專家指出，當算法模型優先推薦符合公序良俗的內容時，MCN機構自然轉向生產正向內容。某平台已試點將內容質量納入流量權重計算，優質創作者因此獲得20%-30%的曝光量提升。

  立法層面需進一步明確權責邊界。針對帳號歸屬、數據使用等爭議點，法律應界定MCN與創作者的合作關係性質，釐清機構對簽約人員違法行為的連帶責任，為糾紛解決提供制度保障。

  結語

  從野蠻生長到規範發展，MCN機構的轉型是網絡空間治理的重要縮影。通過專項打擊遏制亂象、平台規則約束行為邊界、立法完善權責框架，多方共治已形成初步成效。未來需持續強化信用監管機制，引導行業將社會效益置於首位，在流量競爭中堅守內容向善的價值導向，共同營造清朗健康的網絡生態。