中國報告大廳網訊，2025年以來，北京市市場監管部門持續開展廣告市場秩序專項整治行動，重點針對醫療、藥品、醫療器械等民生領域虛假違法廣告行為進行嚴厲打擊。通過曝光典型案例並強化執法力度，旨在淨化廣告環境、保護消費者合法權益，特別是對老年人、兒童等特殊群體的健康信息誤導問題保持高壓態勢。

  一、普通產品宣傳疾病治療功能被嚴查

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國廣告行業市場分析及發展前景預測報告》指出，市場監管部門發現某科技公司違規銷售微壓富氧艙時，在自有網絡平台發布「改善小兒大腦發育遲緩」「緩解兒童抑鬱症」等內容，宣稱其為普通民用設備具備醫療功能，並使用「最優質高端服務」等絕對化用語及虛假價格對比。此類行為違反《廣告法》第十七條、第十條及《價格法》，2024年11月被依法處以警告和罰款。

  二、醫療廣告違規宣傳治癒率受重罰

  某中醫診所在經營場所發放的宣傳冊中，虛構「治癒率達85%」「有效率99%」等數據，並未經審查擅自發布醫療廣告，同時利用患者形象作推薦證明。依據《廣告法》第十六條及《醫療廣告管理辦法》，2025年4月該診所被大興區市場監管局處罰款並警告。

  三、視力改善類虛假宣傳誤導消費者

  某科技公司在智能眼鏡廣告中聲稱「5天提升視力」「增強大腦敏感度」，虛構商品效果，構成虛假廣告行為。東城區市場監管局依據《廣告法》第二十八條對其作出罰款決定，2024年12月處罰已執行完畢。

  四、執法提示：醫療廣告紅線需嚴守

  根據法律法規，醫療、藥品等特殊類別廣告必須經過嚴格審查後發布，禁止包含「治癒率」「保證療效」等斷言或利用患者作證明。非醫療類廣告不得涉及疾病治療功能，嚴禁使用易與醫療器械混淆的術語。

  總結：2025年北京市市場監管部門通過典型案例查處，彰顯了對虛假違法廣告「零容忍」的態度。截至6月，已形成常態化監管機制，強化經營者合規意識。消費者應警惕宣稱「包治百病」「專家背書」的營銷話術，尤其是涉及健康類商品時，務必選擇正規醫療機構並遵醫囑，避免落入消費陷阱。數據表明，專項整治行動有效遏制了誤導性廣告的蔓延，未來將持續通過執法與普法結合的方式維護市場秩序。