中國報告大廳網訊，2025年端午假期期間，長三角地區在雨水天氣的影響下仍展現出強勁的文旅市場活力。浙江、江蘇等地以創新賽事和民俗活動為突破口，在遊客接待量與消費數據上呈現差異化表現；安徽部分城市實現逆勢增長，全國旅遊市場整體回暖。數據顯示，區域文旅融合成效顯著，「蘇超」現象級賽事成為流量密碼，而傳統節俗則激活了新消費場景。

  一、長三角文旅韌性彰顯：浙江領跑江蘇微增

  中國報告大廳發布的《十五五文旅行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》指出，端午假期（5月31日-6月2日），浙江省以全域遊客1651.7萬人次和旅遊綜合收入161億元的成績亮眼，分別同比增長8.3%和10.1%，展現強勁市場韌性。江蘇省雖受天氣影響，但依託「蘇超」賽事等亮點活動，全省監測的文旅場所接待遊客1241.55萬人次，消費總額達46.93億元，同比微增2.15%和0.20%。上海則出現遊客數下降趨勢，但全要素旅遊交易額突破124.77億元，同比增長3.3%，顯示消費結構優化潛力。

  二、「蘇超」現象級賽事點燃文旅消費熱潮

  作為端午假期最大亮點，「蘇超」聯賽第三輪在6個城市掀起觀賽狂潮。徐州奧體中心單場觀眾達22198人，全省累計吸引18萬球迷到場，異地遊客帶動主場城市銀聯文旅消費增長14.63%。常州推出「門票+美食」套餐，鎮江西津渡夜遊人數激增3倍，賽事成功串聯起體育觀賽與旅遊、餐飲等場景。這種政府主導的全民參與模式，通過地域認同和娛樂化傳播，將足球賽事轉化為城市文旅新IP。

  三、安徽局部增長凸顯區域潛力

  安徽省雖未公布全省數據，但亳州接待遊客183.8萬人次（+2.1%）、旅遊收入8.46億元（+3.9%），宿州實現152.96萬遊客量和7.49億旅遊綜合收入（雙增長超4%）。這些數據表明，即便在區域整體數據未完全釋放時，地方文旅創新仍能驅動消費復甦。

  四、全國市場穩步回暖 龍舟經濟成新增長點

  文化和旅遊部數據顯示，端午假期國內出遊1.19億人次，總花費427.30億元，同比分別增長5.7%和5.9%。民俗體驗成為關鍵推動力：龍舟賽事搜索量周環比暴增270%，溫州、嘉興等地通過「賽龍舟+文旅套餐」吸引大量遊客。烏鎮粽宴、黃山非遺活動等場景，既傳承文化又創造消費增量。

  五、政策與市場協同激活消費潛能

  從江蘇「看球+旅遊」融合套餐到安徽景區門票優惠，各地通過政策引導和資源整合放大節慶效應。例如常州針對客隊市民推出的景區免票政策，直接帶動揚州遊客量激增；南京等地的「美食打卡地圖」則將賽事熱度轉化為餐飲消費。這種「文旅搭台、經濟唱戲」的模式，為區域發展注入持久動能。

  六、總結：節慶IP與民俗創新重構文旅生態

  2025年端午假期證明，長三角地區正通過差異化策略突破傳統文旅邊界。「蘇超」以賽事流量激活城市經濟，龍舟文化則通過沉浸式體驗吸引年輕客群。數據顯示，當政策引導與市場需求精準對接時，即便在不利天氣下仍能實現消費增長。未來，如何將節慶IP轉化為常態化吸引力、深化民俗場景的商業價值轉化，將成為區域文旅高質量發展的關鍵課題。