中國報告大廳網訊，在內需增長趨緩的背景下，中國小家電企業正以海外市場為突破口開啟新一輪發展征程。面對國內市場飽和與競爭白熱化的雙重壓力，頭部品牌通過優化供應鏈、強化本地化運營及拓展跨境電商渠道，在國際市場上取得顯著突破。數據顯示，2024年中國廚房小家電出口額同比增長9.1%，個護品類更實現16.9%的高增長，印證了「出海」戰略的成效與潛力。

  一、越南建廠：愛仕達以產能升級撬動全球市場

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國小家電行業發展趨勢分析與未來投資研究報告》指出，作為國內炊具領域的代表企業，愛仕達近期宣布將投資不超過1.5億元人民幣在越南設立生產基地，計劃涵蓋炊具、小家電及工業機器人三大板塊。這一舉措不僅是為了縮短供應鏈響應周期、貼近海外市場消費需求，更是其全球化戰略的關鍵落子。通過本地化生產與服務體系的搭建，愛仕達有望降低物流成本並提升品牌國際知名度。財報顯示，2024年公司外銷收入達13.4億元，同比增長近四成，占總營收比重升至45.8%，標誌著海外市場已成為其增長核心引擎。

  二、多維突破：行業龍頭加速搶占全球份額

  頭部企業的海外布局呈現出多元化路徑。以蘇泊爾為例，依託控股股東SEB集團的全球渠道網絡，其產品已覆蓋50餘國市場，2024年外銷收入達75.02億元，同比增長超兩成；小熊電器則聚焦自主品牌與跨境電商，在北美、歐洲等核心區域實現海外營收6.68億元，同比激增80.8%。企業策略上普遍強調「產品深挖」：針對不同市場生活習慣開發適配性產品，例如北鼎晶輝通過亞馬遜渠道在東南亞推出多款定製化小家電，2024年海外市場收入同比增長36.15%，印證了精準定位的必要性。

  三、趨勢前瞻：技術與品牌雙輪驅動「出海」新階段

  當前行業數據顯示，國內市場增長乏力——廚房小家電零售額同比微降0.8%，個護品類多數產品銷量下滑。反觀海外市場，不僅出口數據亮眼，更呈現出從代工向品牌輸出的質變趨勢。專家指出，企業需構建四大核心能力：通過技術升級鞏固競爭壁壘、以本地化策略深耕文化差異、強化品牌形象建設並完善全球分銷網絡。未來，海外市場的拓展速度與質量將成為決定小家電企業競爭力的關鍵指標，而國內市場則轉向精細化運營與創新突圍的深水區。

  綜上所述，在全球化戰略推動下，中國小家電行業正通過技術升級、渠道重構和品牌重塑實現價值躍遷。面對2025年複雜的國際環境，持續優化全球資源配置、強化本土化運營能力，將成為企業破局增長的關鍵路徑。