中國報告大廳網訊，2025年6月，正值傳統銷售旺季疊加618促銷節點，國內空調市場競爭進入白熱化階段。頭部品牌通過降價策略爭奪市場份額，線上渠道均價持續走低；與此同時，小米、TCL等跨界「新勢力」加速產能擴張，推動行業洗牌進程。隨著價格戰與技術升級同步推進，一場關於市場格局的重構正在悄然展開。

  一、線上均價持續走低 頭部品牌加速下沉

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國空調產業運行態勢及投資規劃深度研究報告》指出，近期空調市場呈現顯著的價格分化趨勢。據行業監測數據，在2025年5月19日至25日期間，空調線下渠道均價為4207元，同比微增3.87%；而線上渠道均價降至2549元，同比下降2.22%。值得關注的是，自今年2月以來，線上價格競爭已持續數月，頭部品牌通過投放低價機型、加大促銷力度搶占市場。以某主流品牌為例，其空調品類線上均價較去年同期下降超10%，帶動整體行業線上均價累計同比下滑3.54%。分析指出，此次價格調整主要源於企業主動策略而非需求疲軟——憑藉技術疊代帶來的成本優勢，頭部廠商正將觸角延伸至腰部及尾部市場，進一步擠壓中小品牌生存空間。

  二、產能擴張潮起 新勢力攪動行業格局

  面對傳統品牌的降維打擊，「新勢力」陣營選擇以規模對抗。2025年6月，TCL空調南沙智能製造產業園正式封頂，該項目總投資16億元，達產後年產能可達800萬套；此前已實現年產銷2000萬套的TCL，正加速向行業頭部發起衝擊。小米則宣布年內投產新工廠，並提出衝刺國內銷量前三的目標；專注小家電領域的追覓科技亦跨界推出空調產品，規劃投資40億元建設大家電基地。這些新興勢力通過高性價比策略和網際網路營銷模式快速滲透市場，其線上均價逆勢增長（如某品牌同比上升17%），倒逼傳統企業調整戰略。

  三、技術紅利與市場份額博弈加劇

  行業分析顯示，頭部品牌的降價底氣源於多重優勢：一方面，前兩年積累的利潤為價格戰提供資金緩衝；另一方面，電控板小型化集成等技術創新顯著降低生產成本。某龍頭企業負責人在近期股東大會上直言，空調市場已進入「大小通吃」階段——傳統中高端品牌主動下沉至千元價位段，而新入局者則以低價撬動增量空間。據預測，2025年6月這一全年銷量占比約20%的黃金期，價格戰將進一步白熱化。

  行業展望：存量博弈下的長期洗牌

  當前空調市場正經歷從「增量競爭」向「存量爭奪」的深刻轉型。頭部品牌憑藉成本和技術優勢持續擠壓腰部空間，而新勢力通過產能擴張與差異化定位開闢新增長路徑。未來5-10年，行業集中度或將進一步提升，缺乏核心競爭力的中小廠商將面臨嚴峻挑戰。隨著技術疊代加速和消費需求多元化，空調行業的競爭焦點或將從單純的價格比拼轉向產品創新、服務體驗等綜合維度，新一輪市場格局重構已悄然開啟。