中國報告大廳網訊，近年來，我國保健品行業快速發展的同時，針對老年人群體的虛假宣傳、誇大功效等問題頻發，嚴重侵害了老年消費者的合法權益。為淨化消費環境，維護市場秩序，國家市場監督管理總局於近期啟動專項治理行動，直指保健品領域的「坑老」頑疾。

  一、強化廣告監管遏制「神藥化」誤導

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國保健品行業市場深度研究與戰略諮詢分析報告》指出，專項整治將藥品與保健食品廣告列為首要整治對象，要求嚴格落實審查制度，嚴查虛假宣傳行為。重點打擊以「專家義診」「健康諮詢」為名，通過虛構醫療效果或權威認證，將普通商品包裝成包治百病的「靈丹妙藥」。數據顯示，2025年上半年新增保健品相關企業已達82.7萬餘家，行業規模持續擴張背景下，規範廣告內容成為保障消費安全的關鍵環節。

  二、嚴查標籤標識亂象淨化產品信息

  行動明確將聚焦食品及保健食品包裝中的虛假標註問題。禁止在標籤、說明書或外包裝中暗示疾病預防治療功能，嚴厲打擊虛構成分含量、偽造檢測報告等違法行為。據統計，我國現存保健品相關企業超878.1萬家，其中山東（94萬餘家）、廣東（76.7萬餘家）和湖南（63.8萬餘家）三省企業數量位居前三，這些區域將成為重點監管對象。

  三、打擊養生噱頭背後的虛假營銷

  專項行動將矛頭指向以「偽高科技」「中醫養生」為名的騙局。通過虛構產品科技含量或濫用傳統文化概念，向老年人推銷假冒偽劣保健器材、無效理療服務等行為均被列入整治清單。天眼查數據顯示，全國已有1.12%的相關企業涉及司法糾紛，反映出行業亂象亟待系統性治理。

  本次行動不僅體現了監管部門對老年消費者權益的重視，更揭示了保健品市場規範化發展的迫切需求。隨著行業註冊企業數量連續五年增長並在2024年達到峰值，強化全鏈條監管已成為維護市場秩序的核心舉措。通過精準打擊虛假宣傳、規範產品信息、嚴懲欺詐銷售等多維度治理，有望逐步消除侵害老年人權益的亂象，推動行業向健康可持續方向轉型。