中國報告大廳網訊，根據最新行業數據顯示，截至2025年上半年，我國廣告市場規模突破1.8萬億元，其中數位化營銷占比達67%。隨著二維碼技術在戶外廣告中的廣泛應用，相關法律爭議案例顯著增加，引發監管部門對新型廣告形態的合規關注。

  一、廣告合規邊界拓展：戶外廣告二維碼連結的法律風險解析

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國廣告行業市場分析及發展前景預測報告》指出，近年來，部分戶外廣告通過嵌入二維碼實現線上線下聯動推廣。然而此類操作若跳轉至違法網際網路廣告，則可能引發多重法律責任爭議。從現行法規體系看，《網際網路廣告管理辦法》明確要求網際網路媒介發布的廣告需核對下級連結內容，但該規範不適用於傳統戶外廣告載體（如燈箱、路牌等）。這一法律適用空白導致部分企業誤判合規風險。

  二、廣告行業監管現狀：地方性法規與全國性規定的銜接困境

  當前我國《廣告法》第四十一條授權地方政府制定戶外廣告管理細則，但多數地區尚未出台針對二維碼連結的具體規範。例如浙江、江蘇等地雖完善了網際網路廣告監管條例，卻未明確禁止或限制戶外廣告使用跳轉功能。這種立法滯後性使得執法部門面臨"法無授權不得為"的困境——既不能直接處罰標註二維碼的行為，又難以對下游違法內容追責。

  三、市場分析及廣告行業資訊：反不正當競爭法規的新適用空間

  在缺乏專項規定的情況下，《網絡反不正當競爭暫行規定》第八條成為重要補充依據。該條款明確禁止為虛假宣傳提供技術支持或便利條件，這直接關聯戶外二維碼連結場景。數據顯示，2024年全國查處的37%涉及網際網路廣告違法案件中，存在線下入口導流行為。上海、浙江等地已通過地方立法細化規定：若經營者明知或應知跳轉內容違規仍提供二維碼接入服務，則構成幫助虛假宣傳。

  四、廣告行業合規建議與市場前景展望

  隨著數字經濟深化發展，預計2025年戶外數字廣告市場規模將達860億元。企業需注意：即使現行法律未明確禁止標註二維碼，若實際傳播違法內容，仍可能面臨《反不正當競爭法》下的連帶責任。建議從業主體建立三級審查機制——前端廣告合規、連結頁面抽查、用戶投訴響應，並定期開展法律風險評估。

  總結

  當前我國廣告市場正經歷技術驅動的形態變革，戶外廣告與網際網路廣告的邊界日益模糊。在立法完善前，執法機關傾向於依據反不正當競爭法規進行兜底規制。從業者需主動適應"穿透式監管"趨勢，在追求創新的同時強化全鏈路合規管理，以應對2025年及未來更為嚴格的市場規範環境。