中國報告大廳網訊，（基於近期現象級賽事及市場調研數據的行業觀察）

  中國報告大廳發布的《十五五文旅行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》指出，隨著體育賽事與旅遊深度融合成為經濟新增長點，江蘇省通過"蘇超"足球聯賽等大型活動成功吸引跨城客流，帶動區域文旅消費升級。數據顯示，2025年上半年全省接待遊客量同比增長38%，其中賽事關聯型旅行產品預訂量激增176%。本文聚焦政策響應、市場痛點及消費保障三個維度，解析江蘇文旅產業在流量轉化中的實踐路徑與改進方向。

  一、體旅融合激發消費活力：政策創新助力"票根經濟"發展

  江蘇省以"蘇超"聯賽為切入點，聯動13個設區市推出差異化文旅優惠政策。例如無錫實施客隊球迷景區免票、公共停車場免費等舉措；淮安則通過強化酒店餐飲服務標準化建設，推動本地文旅產品成為區域高質量發展的新熱點。省文旅廳數據顯示，賽事期間相關城市A級景區接待量環比增長210%，夜間經濟消費額提升45%。專家指出，此類"體育+旅遊"模式正倒逼行業加速構建常態化票務優惠機制與配套服務網絡。

  二、民宿市場規範化進程：供需矛盾下的標準升級挑戰

  儘管全省已有82家民宿入選全國等級評定名單（截至2025年6月），但市場仍存在顯著結構性問題。以揚州為例，當地登記備案的合規旅遊民宿僅占行業總量的13%，而網絡平台上的"民宿"類房源近九成未達國家標準。調研顯示，全省現存約3.7萬家網約房中僅有18%完成消防、衛生等資質認證。為破解這一困局，揚州正推進老城區閒置房產改造計劃，目標年內將合規民宿數量提升至200家，並規劃打造5個特色民宿集聚區。

  三、消費者權益保障強化：監管體系與市場秩序雙軌並進

  針對旅行服務領域投訴高發問題（2024年全省受理旅遊類消費糾紛同比增長23%），江蘇省文旅部門多措並舉完善治理體系。線上要求平台經營者履行旅行社同等責任，強制公示行程細節與合同條款；線下則建立"先行賠付"機制，在4A級以上景區設立消費維權服務站68個。數據顯示，新監管框架實施後投訴處理時效縮短至2.4個工作日，消費者滿意度提升19個百分點。

  總結

  江蘇文旅產業在流量經濟時代展現出強勁韌性與發展潛力：一方面通過政策創新激活賽事IP價值，實現跨城旅遊轉化率突破性增長；另一方面直面民宿標準化、消費維權等痛點問題，以"監管+服務"雙輪驅動構建行業新生態。隨著2025年全省文旅重點項目投資計劃（預計總額超1200億元）逐步落地，未來三年有望形成賽事經濟常態化、特色民宿品牌化、服務質量體系化的高質量發展格局，為全國文旅融合提供可複製的實踐範本。