中國報告大廳網訊，隨著青年群體消費觀念的革新，「窮游」現象正成為重塑中國旅遊市場的核心力量。文化和旅遊部數據顯示，2024年國內出遊人次突破20億，但人均日花費回落至269元，折射出文旅產業從「高消費驅動」向「體驗經濟導向」的深刻轉型。本研究結合11省市青年旅遊行為數據及行業調研成果，揭示窮游經濟對文旅產業鏈條的重構邏輯，並探討其背後的市場機遇與投資方向。

  一、青年消費習慣重塑文旅市場格局，行業資訊及文旅投資分析顯示新趨勢

  中國報告大廳發布的《十五五文旅行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》指出，在「窮游」浪潮下，青年群體以獨特的旅行方式倒逼產業變革：84.62%受訪者年齡集中在28歲以下，78.21%為學生群體；單次出行預算多控制在500-3000元區間。值得關注的是，儘管年輕人壓縮住宿開支（占比降低約1/3），卻將消費重心轉向文化體驗——音樂展演、非遺手作等項目占支出比例達45%，凸顯「省基礎消費、投情感價值」的新型旅行邏輯。

  社交媒體平台成為文旅營銷主戰場：90%以上受訪者通過抖音、小紅書獲取旅遊信息，遠超傳統渠道影響力。與此同時，「窮游」亞文化催生出新的身份認同——68%的參與者將旅行視為「自我實現儀式」，通過打卡非標準化場景在社群中建立歸屬感。

  二、供需錯配根源探析：文旅產業轉型的核心矛盾與青年需求斷層

  調研數據顯示，傳統文旅產品與年輕客群需求存在結構性脫節：65.4%受訪者批評景區「商業化同質化」，但同時也願意為沉浸式體驗支付溢價。這種矛盾揭示了核心問題——低價導向與品質保障的平衡難題。以河南《曹操的麥田》沉浸劇場為例，其通過延長遊客停留時間（平均達6小時）、提升復購率至41%，驗證了「優質內容即競爭力」的行業規律。

  然而，現實困境依然突出：

  三、挑戰凸顯：信息孤島、數字基建滯後制約文旅產業升級進程

  技術應用與資源整合不足加劇了產業痛點。儘管AR/VR技術已在山東、安徽試點落地，但多數景區仍停留在基礎展示層面，難以實現「遊客參與式體驗」。數據表明，僅37%的「窮游」者認為當前智慧服務能有效提升旅行質量。此外，行業數位化基建存在顯著區域差異：蘇州通過整合全域數據建成「君到蘇州」平台後，2023年遊客滿意度達80.04%，而部分山區景區仍依賴人工調度導致資源浪費。

  投資方向需重點關注文旅場景的模塊化重構與安全共治體系搭建。例如青島推出的「積木式旅遊產品」，允許消費者自由組合基礎服務包與個性化插件，精準匹配73.6%「窮游」群體的核心需求；浙江莫干山通過智慧平台將消費糾紛處理周期從22天壓縮至5天，成為行業標杆案例。

  四、破局之道：模塊化供給+技術賦能構建文旅高質量發展路徑

  針對上述挑戰，研究團隊提出三維升級框架：

  1. 供給側改革：推廣「基礎服務包+特色插件庫」模式，打造文化體驗與低成本出行的平衡點；依託城市群建設文旅廊道，強化區域資源整合能力。

  2. 數字基建賦能：加速AR/VR技術在非遺活化、歷史場景再現中的應用，構建全域數據中樞提升運營效率。

  3. 制度創新突破：建立「文旅微更新」機制激活城市非標空間（如閒置廠房轉型青年旅舍），並通過動態獎懲機制強化行業監管。

  總結與展望

  2025年的中國文旅產業正站在轉型升級的臨界點。「窮游經濟」的崛起不僅反映了年輕人對深度體驗的追求，更倒逼行業從「流量爭奪」轉向「價值深耕」。數據顯示，黃山景區通過懸崖咖啡館、雲海劇本殺等創新項目實現客單價躍升至890元，印證了文化賦能與精準供給的市場潛力。未來，文旅產業需在青年需求洞察、技術融合及制度保障三方面持續發力，方能把握體驗經濟時代的戰略機遇期。

  （註：本文數據來源於文化和旅遊部年度報告及2024年9月至2025年4月覆蓋16省市的調研項目，樣本量超萬份。）