中國報告大廳網訊，當前國際旅遊業加速復甦，區域市場呈現多元化發展趨勢。在亞太地區，中馬兩國憑藉深厚的歷史紐帶和互補的旅遊資源，成為跨境旅遊合作的重要典範。在此背景下，「你好！中國」旅遊展於6月13日至15日在吉隆坡舉辦，為觀察2025年全球旅遊行業動態提供了重要窗口。

  一、區域文旅交流再升溫：展會規模與內容彰顯中國市場吸引力

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國旅遊行業發展趨勢及競爭策略研究報告》指出，本屆「你好！中國」旅遊展以3000平方米的展覽面積和超過200個展位為核心載體，集中呈現了中國旅遊資源的文化內涵與市場潛力。數據顯示，馬來西亞作為中國重要的入境客源地之一，其遊客對中國自然景觀、文化遺產及特色體驗的需求持續增長。展會通過沉浸式場景搭建與數位化互動技術，為馬方旅遊從業者提供了直觀了解中國市場的機會，進一步強化了兩國在旅遊產品開發上的協同效應。

  核心觀點： 本次展覽不僅是中國文旅產業國際化進程的縮影，更成為中馬雙方深化旅遊合作、優化供需對接的關鍵平台。

  二、雙向奔赴下的行業機遇：政策支持與市場需求驅動深度聯動

  據展會期間釋放的信息顯示，兩國政府持續推動旅遊便利化措施落地。例如，中國通過簡化簽證流程和增設跨境旅遊試點項目，為馬來西亞遊客赴華旅行提供更大靈活性；而馬方則依託其多元文化特色與中國市場形成互補優勢。數據顯示，在政策與市場需求雙重驅動下，2025年中馬雙向旅遊人次有望突破疫情前水平的80%，尤其在生態旅遊、康養旅居和研學旅行等領域合作空間顯著擴大。

  行業洞察： 旅遊業已成為兩國構建高水平戰略夥伴關係的重要支柱，未來需進一步通過聯合推廣機制與產業創新業態培育長期增長動能。

  三、主賓省遼寧的示範效應：地域特色資源賦能市場差異化競爭

  作為本屆展會主賓省，遼寧省以「旅遊推廣周」為核心活動，重點推介其冰雪資源、工業遺產和濱海度假等獨特優勢。數據顯示，2024年遼寧接待馬來西亞遊客量同比增長15%，此次參展進一步強化了其在東北亞文旅市場的品牌認知度。通過與馬方旅行社簽訂合作備忘錄，並推出定製化旅行線路，遼寧省展現了地方省份如何藉助國家級平台實現精準營銷的實踐路徑。

  關鍵數據： 遼寧省展位吸引了超過30家馬來西亞旅遊企業洽談合作，現場意向簽約金額達200萬美元以上，凸顯區域資源對目標市場的吸引力。

  總結：構建可持續發展生態圈是中馬文旅合作新方向

  綜觀本屆展會及行業動態，中馬兩國在旅遊業領域的協同已從單一客源互訪轉向全產業鏈共建。通過政策互通、產品共創與技術共享，雙方正加速形成「資源共享、風險共擔」的發展格局。未來需重點關注數位化服務升級、可持續旅遊標準制定等議題，以推動合作向高質量、深層次邁進。此次展覽的成功舉辦不僅為2025年全球旅遊業復甦注入信心，更預示著區域文旅一體化的廣闊前景。

  （註：文中數據均基於展會公開信息及行業統計模型測算，截至2025年6月）